格局
腾讯一马当先 阿里、百度成“难兄难弟”
纵观中国在线音乐市场,与BAT三家巨头关系紧密。腾讯音乐、网易云音乐、阿里虾米音乐和百度千千音乐组成了中国四大在线音乐..。
“四大枭雄”中,腾讯音乐经历多次收购合并后,成为当之无愧的“一哥”;网易云音乐则凭借1.16亿人次的月活用户,成为第二大音乐..。根据比达咨询数据,2017年腾讯音乐、网易云音乐、阿里虾米音乐、百度千千音乐下载量合计占国内流媒体音乐..下载量分别为65.2%、15.4%、9.2%、4.4%。阿里虾米音乐和百度千千音乐这对“难兄难弟”表现尴尬。
实际上,在一系列角逐开始前,百度曾依靠MP3搜索占领着互联网音乐市场,但在多方资本的胶着战中,百度最终败下阵来。此后,百度不断寻求突破,分别于2013年和2015年进行品牌升级和合并,并于2018年将百度音乐改名为千千音乐。但打着情怀牌的千千音乐无法助力百度音乐脱困。易观千帆数据显示,截至2018年第二季度,千千音乐的活跃用户仅为944万人,位列末尾。
阿里音乐则在智能算法技术和资本力量下拼得一条血路。2015年,阿里将天天动听和虾米音乐整合为阿里音乐。前期,由于高晓松、何炅、宋柯等业内大咖加入,阿里音乐焕发“星光”,并借此拿下华研、滚石等公司音乐版权,拥有较高的经典音乐资源。但此后天天动听战略失误,导致阿里音乐市场份额下滑,进而仅剩虾米音乐这一主力产品。数据显示,今年二季度的虾米音乐月活用户仅为1841万人次。好在阿里音乐拥有阿里强大的资本支持,目前阿里收购了大麦网,正打造“线上音乐+线下票务”的泛娱乐模式。
困局
用户付费转化率整体偏低
近年来,虽有部分音乐受众的音乐版权意识提高,但反映在在线音乐..用户付费转化率上仍显乏力。
