今年主要的电商..都早早启动了双 11，但玩法却发生了显而易见的变化。
天猫和京东都选择了线上线下联动的策略，让众多线下门店都参与到双 11 中来。苏宁则打出了 " 上网上街上苏宁 " 全民嘉年华的主题，为消费者提供全场景、全渠道、全业态的立体购物体验。
三巨头中，天猫和京东一改以往策略，将战火从线上烧到了线下，苏宁在双线发展的基础上进行深度融合。虽然各..发展策略发生了变化，但目的没有变，仍是要获取更多的流量。只是，这次双 11 各家都把流量增量押注在线下。
线上流量见顶，线下价值获得重估
10 月 19 日，2018 年京东全球好物节启动大会上，京东集团副总裁林琛介绍，京东将携手上千个品牌及所有线下资源，包括全国的京东之家、京东便利店、京东 X 无人超市等业态。
天猫方面表示，今年 18 万个品牌商家与遍布线下各城市的天猫智慧门店、重点商圈都将参与双 11，以多业态联合提升服务。
10 月 17 日，苏宁西南区、华南区、华东二区同时召开双 11 启动会，北京苏宁则联合陕西苏宁举办 " 双城攻略 " 发布会 , 实行双 11 线下先行，宣布开启智慧零售收割之战，率先打响了双 11 第一枪。
2018 年苏宁双 11 将推出以 " 上网上街上苏宁 " 为主题的全民嘉年华活动，发动全国超过 9000 家全业态门店参与，既包括苏宁广场、苏宁红孩子、苏宁易购等传统苏宁门店，也包括苏鲜生、苏宁小店、苏宁零售云以及线上苏宁拼购等创新业态。
本是属于线上的狂欢，这次三巨头却都齐刷刷地将目光转向线下。原因在于近年来我国网购市场规模虽仍在逐年扩大，但增速明显放缓，用户规模与市场交易规模皆趋于稳定。
2013-2017 年我国网购市场规模稳健增长，2017 年底，市场规模达到 6.1 万亿元；但增速呈下降趋势，2013 年我国网购市场规模增速为 42%，2017 年底降至 29.6%；网购用户规模于 2017 年底达到 5.33 亿元，但增速从 2013 年 26.3% 降至 2017 年 14.3%。
