蒂姆库克在接到关于新iPhone销售不足的消息后，确实决定对所选择的商业策略进行一些调整。苹果CEO在他给下属的讲话中写到了这一点（不要与给投资者的公开信混淆）。在其中，他指出公司必须不断学习，纠正错误，以最好地满足消费者的期望。
“外部力量可以影响我们，但我们不会以此为借口。”库克告诉他的下属。我们不会等待改进。在这困难的时刻让我们有机会学习和行动，专注于我们的优势和Apple的使命，即为我们的客户提供世界上最好的产品，并为他们提供无与伦比的服务。我们长期管理Apple，在困难时期我们总是变得更强大。“
苹果是否会调低价格？
尽管库克在他的演讲中没有就苹果公司的进一步发展计划作出明确陈述，但他的公司应该学习的这句话可以被视为与消费者对话的准备。如果真的发生这种情况，有可能在苹果内部管理，他们会听取我们的意见，并通过降低旗舰iPhone型号的价格或推出第二代iPhone SE的经济版本来做出让步。
高价格是iPhone出售不如苹果预期的原因之一。事实证明，并非所有公司的粉丝都准备以1000美元的价格购买智能手机，即使他们用这笔钱获得了最先进的硬件和软件设备。即使是有条件价格的iPhone XR，其价格比顶级型号便宜四分之一，也没有引起人们的兴趣，因为制造商已经采取了一些妥协措施。
这次苹果管理层高度重视在2019年苹果在全球市场销售有明显下降的趋势，印度市场为典型的例子，印度人民不接受付出1000美金购买一款旗舰版的苹果，印度是一个巨大的市场，拥有着10亿人口的国家，又是全球的世界工厂，但印度只是一个发展中国家，没有那么强大的购买力。这次苹果管理层一定会推出更加经济实惠的智能手机，，相信在2019年苹果的手机会一定程度的降价。
