苹果最近被推上了风口浪尖，不仅仅是买手机的关注，那些持有苹果股票的投资者，肯定也是整天关注着苹果动态，自从苹果10月份市值破万亿美元之后，如今已经跌到了7000亿美元左右，这恐怖的数据，估计到现在令投资者也是心有余悸，对于苹果市值大跌，库克也是百思不得其解，十分困惑！
参照2018年第三季度，苹果手机销量为4690万台，，虽然同比2017年第三季度的4670万台下滑了一点，但是下滑也没那么严重！然而，2018年第三季度，苹果营收629亿美元，净利润达到141亿美元，相比于去年同期的营收526亿美元，净利润107亿美元，增长还是很大。股票大跌的原因可能是销量没有增长，虽然iPhone手机越来越贵，导致销量下滑，但是营收和利润却大幅提升！
库克最终将股票大跌的原因归咎于销量上，因此才有了如今一些列降价措施，苹果官网的iPhone XR通过折抵换购，最低价格仅4399起，而iPhone Xs仅6599元起，相比于以往的折抵换购，能够抵消的费用已经提升了一倍左右，可见苹果这一次要大力推销了，降点利润没有关系，关键是把销量搞上去！不仅如此，苹果电商自营店，iPhone Xs Max 256G（移动4G优先版）仅9399元，这款手机公开版发布价高达11999元，这就意味着变相降价2600元，上市仅3个月左右的苹果新机，一下子就降了2600元，成为苹果史上降价最快、幅度最大的手机！
iPhone Xs Max可以说是苹果2018年最高端旗舰机，价格十分昂贵，64GB版的价格已经升到9599元，而256G版的价格高达11999元，推出移动4G优先版后，价格仅9399元，这移动4G优先版还是十分实惠，当使用单卡时，跟公开版完全没区别，使用联通和电信卡都是可以的，同样支持4G网络，但是当装配两张SIM卡时，移动的4G网络就优先了！
