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中国的传统温泉文化，或者说泡汤文化，面向的群体是帝王、 达官贵人、 文人墨客，民间百姓很少能享用。
西周幽王于骊山将星辰汤建为离宫；始皇咸阳建都，广修殿宇，砌石成池，赐名骊山汤，使骊山成御洗之地；汉武帝于暮春三月，灞水临河祓禊，去病消灾；秦王东征，马失前蹄，入金浆玉液，后安歇休整，洗浴征尘，大胜而归而凝视东方许愿；唐玄宗与杨贵妃因泉缠绵，让白居易叹赋：春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂；康熙沐日浴月、乾隆行宫听政。
这些与帝王演绎出的泡汤文化，一度是中国泡汤文化的主流。相较之下，..温泉是平民化的温泉，发展至今，几乎处处皆有、人人可泡。
不过，随着消费观念变迁，中国的泡汤文化也在从广大用户中崛起。
第一财经商业数据中心发布的《2018生活消费趋势报告》显示，随着消费观念变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。
这与作家三浦展在《第四消费时代》里描述的第四消费时代，民众强调精神上的富裕不谋而合。
现代人越来越注重品质消费来满足精神消费追求，新型消费模式正在崛起，比如茶饮品牌开始注重消费者的幸福感体验，言几又书店为消费者打造集书店、社交场所、娱乐休闲体于一身的城市生活体验空间。
过往以商务场景为主、象征高消费的洗浴行业，也正在转变为集洗浴泡汤、汗蒸spa、餐饮、K歌游戏、亲子游乐、漫画阅读、商务会议等多功能、多场景为一体的大众化都市休闲生活新方式。
泡汤文化飞速发展的背后，体现了不同消费群体的诉求。来自..的知名洗浴商家极乐汤中国区总经理铃木正守说：“来极乐汤泡汤的顾客大多在25-45岁，年轻人在这里拍照打卡、晒朋友圈，也会把朋友聚会、情侣约会安排在这里；中老年客人更热衷养生，除了泡温泉，还会购买spa按摩等服务；带小朋友的家庭顾客，对店里游艺设施、中日美食更感兴趣；极乐汤还提供包括会议、餐饮、娱乐在内的一站式团建服务，深受年轻企业喜爱。”
在这样消费升级的大背景下，连续举办了三年“欢洗节”的美团一定程度上可以说是“泡汤文化”平民化的推动者，它与洗浴行业、优质商家和新兴消费人群一起，试图带起都市里“泡汤休闲”、“泡汤社交”、“泡汤团建”这样一些消费新潮流和新趋势。
这是有市场基础和潜在趋势的。
美团休闲娱乐业务测算，全国洗浴行业目前有近千亿规模，商家数量约6.3万，整体处于发展阶段。2018年，全国有超过6500万人次在美团、大众点评app上购买洗浴类的服务产品。2018美团欢洗节期间，线上洗浴泡汤产品购买人次最多的城市top3是上海、沈阳、长春——两个来自东北的二线城市，可见洗浴消费潜力之大。12月31日，全国更是有超过40万人通过美团..下单到线下洗浴商家“泡汤”，以这种方式来跨年已成新的时尚。
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