如果这样调整之后,账户的推广效果得到提升,那说明我们作出了正确的调整思路;相反调整之后,使账户的费用增多成本增高,那么我们一定要进行分析总结,避免下次再出现类似情况发生。
综合以上,任何数据只要进行整理出来,做好数据积累,对比观察,分析今天和昨天数据之间的差别化,及时发现问题来源,才能进一步作出更合理的思路调整。
5、投放策略(技术+思路+策略)
投放策略作为竞价最高端的一个环节,只要你想法多,思路多,投放方法各式各样,只有你想不到的,没有你做不到的。这里我们分享一些实战经验总结出来的投放方法。
1)地区+病种词投放策略
做过医疗竞价的人都知道,搜索地区加病种这类词的转化效果是最好的,搜索人群也是最有意向的。
投放方法:账户中新建计划命名为地区名称进行投放,也可以利用单独账户进行投放,目的是为了更好的进行规划和统计。
2)推广时间段投放策略
(具体策略参考文章:用这4个SEM推广时段策略,ROI转化1:10!)
因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化。
投放方法:新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。
3)重点关键词投放策略
推广期间我们会每天统计出转化效果好的词,积累统计出来,这类词既然每天能产生转化,我们肯定要重点把握好这些关键词。
投放方法:重新建立一些计划只添加这些重点关键词进行针对性投放。
4)关键词低价跑广泛投放策略
这种投放方法很多人都会利用起来,一来是在搜索引擎可以得到更多的展现,二来是争取获得更多的潜在客户。
投放方法:在账户中新建几个计划进行投放,也可以利用单独账户进行投放。