产物描述影响客户在浏览页面5秒中后的去留，在后期涉及客户的购物转化。是以，打造抓人眼球且具有动作号召力的产物描述是每一款电商产物的需要装备。
放眼零售界的一线大牌，其产物案牍描述无不精雕细琢。那对于绝大多数的跨境卖家而言，在没有与之匹敌的专业团队和运营成本的情形下，若何打造匹敌顶级品牌的产物描述呢？
别急，下文精选了十大国外知名零售品牌的产物图文详情实例进行解析和总结，总有一款适合你？
1、DOLLAR SHAVE CLUB男士T恤订阅盒：用插图打造精彩视觉
在线男性护理用品..Dollar Shave Club地点的细分市场竞争激烈、利润菲薄，这意味其需要以奇特的体式脱颖而出，打造品牌特色和竞争力。
作为男士剃须产物发卖商，Dollar Shave Club打破了用户对常规产物的刻板印象，以清爽的案牍气势成为了市场的一股清泉。长久以来，男士剃须产物都选用浴室半裸的强壮男士形象，主流品牌激烈甚至邀请活动员代言。但Dollar Shave Club选择了反向行之，将重心放到了产物的使用。
无疑，这些产物描述中所涉及的信息都是消费者盼望悉知的。而Dollar Shave Club的订阅模式也在历久以来被消费者们熟知。清爽的插画搭配精简的案牍，侧面显露出Dollar Shave Club办事的天真。
此外，其案牍底部还有巧妙的动作号召“by now you’re probably convinced of the wisdom of joining the club.”。该案牍有三个要害词亮点：
Probably：连结轻松画风，也与品牌的其他部门连结一致。
Wisdom：提醒还未购置转化的用户，他们眼前的产物比常规选择加倍高级好用。
Club：让客户更乐于和同伙分享该品牌。
2、Manchester United曼联：有关传承的案牍让品牌不同凡响
曼联拥有世界上最畅销的活动衫，而其产物案牍也始终在凸起品牌的奇特性。对于消费者而言，听到汉堡王、Office Depot等名字就能立刻差别这些品牌所发卖的产物。但对于曼联而言，却并非如斯。
曼联产物描述所面临的挑战是说服客户花大代价购置一件T恤，对于一些已经拥稀有件T恤的客户而言，这件产物或许没有太大的不同。这时产物描述就需要供应一些奇特的价格成为人们购置的来由。曼联的案牍平日漫谈论俱乐部的传统，以简明简要的案牍敷陈消费者，其购置的不光是产物，照样汗青和情怀。
此外曼联的产物描述页还选择使用了简洁的结构来指导客户浏览。
很多卖家在处理产物描述页面时轻易舍本逐末使用过多的图像。案牍对于产物详情页面而言有弗成替代的主要性，但若是被插入花里胡哨的模板，则难以被阅读。是以曼联连结了最简洁的结构，轻易指导客户。
3、TESCO百货：打造真实感案牍
在打造创意案牍之前，卖家必然要意识到，除了推广产物，还能够开放更多的信息。Tesco就选择了建立一个用于介绍品牌和产物起原故事的页面。
这一做法的亮点是经由案牍营造真实感。
消费者购置的不光是产物，照样品牌。是以Tesco选择用案牍敷陈消费者品牌的发源，甚至是用摊档图片讲述全球零售巨头的起点故事。
从上图可知，案牍中没有说起竞争敌手，也没有强调市场优势，如许做的原因是塑造一个更真实、正派的品牌形象。很多案牍所传递的价格和信息，是在文字之外的。
对于拥有成千上万条分歧产物线的Tesco而言，其深知要在激烈的市场竞争中获得消费者的目光，但这不料味着在案牍中直白的夸赞本身毁谤敌手，而是更微妙的经由社会印象，展示品牌价格观，让消费者相信，Tesco是一个规划清楚、具有真实感的品牌。
4、NIKE耐克:用文字激发感情
耐克产物描述给人最大的感触是uplifted（提拔）、empowered（赋能）和energized（激励）。
“耐克创下了产物冲破性和吸引力的记录。若是你认为这么多的起劲最终只能够卖一双活动鞋，但那你就错了。”..专家Andrew Thomas说：“他们让客户相信其品牌精神，感觉购置一套练习装备是天然而然的事情。”
从耐克的产物页面图能够看出，简短的案牍题目和布满力量的图像互相呼应。耐克所拔取的图像有大量留白空间，而大脑处理图像的速度是文字的60000倍，所以耐克充裕行使这一结构在客户达到页面时感受精神充足且马上投入购物旅程中。
如许做还有一个优点，就是许可案牍以轻量化的形式显现，包管了案牍有趣且布满活力，轻易被消化。从消费者角度出发，在寻找一种产物时想要的恰是经由给生活增添奢华而倍感康乐的事物。
5、WALMART沃尔玛：借助品牌汗青维系客户感情
沃尔玛产物页面证实了在准确体式下，长案牍的结果能够媲美短案牍。没有明确的动作理睬，但依旧吸引客户购物，沃尔玛是若何做到的？
沃尔玛经由时间线建立了信息图表。有卖家或许质疑信息图表是否存在输出过多信息、过于推销。但显然沃尔玛的产物描述否认了这一嫌疑。
以时间线为线索，沃尔玛经由品牌进程的信息图表在极端舒适的阅读感中营造了品牌气氛，让消费者认识品牌更相信品牌，同时在无形之中竖立起品牌和消费者之间的深层关联。
正如在前案牍例中所说起的，这些汗青悠长的零售商发卖的不光是产物，更是品牌。这些产物要做的不光是推销，更是强化品牌影响，让每一个消费者说起购物时，首选沃尔玛。
6、麦当劳THE BIGMAC巨无霸汉堡：标记性产物的简洁描述，并辐射另外产物
从下图能够看出，巨无霸汉堡的产物描述非常简短，因为其已经家喻户晓，是以产物描述将重点放在了产物介绍上。
麦当劳在巨无霸产物描述上推广了培根新品，包罗MacJr和XL版额汉堡。
“巨无霸已经被消费者熟知，是以产物描述更多的是推出新品的好机会——麦当劳用巨无霸来吸引顾客，然后把他们从新定位到新品上。” Flash Essay内容部门负责人James Daily如是说。
这意味着麦当劳的新品直接获得了数百万来自巨无霸汉堡的重定向客户流量。这一案例的开导在于，产物描述不光为单个产物办事，还能够辐射整个产物线或另外部门产物。
7、PRIMARK（PRIMARNI）服装：用诙谐感获得客户青睐
Primarni一向以来打着平价阿玛尼的招牌，尽管这个词曾经被人们付与贬义，但品牌奇特的诙谐画风却将这个词酿成了值得骄傲的选择。
Primark 使用令人印象深刻的时髦用于唤起了方针群体的共识。该品牌一向以来经由Primarni这个奇特昵称竭力打造打趣画风，让客户能够毫无肩负地睁开购物。此外在产物描述中，所插入的图像都与甜美简短的案牍协调一致，两者相连系，在诙谐和时尚气势之间找到了最佳均衡点。
8、UDEMY在线教育网站：易读的专业术语+清楚图像
作为专业的在线教育网站，Udemy团队不会在产物页面显现常见的产物描述错误，更多地采用了专业的术语表达和清楚简练的图像。此外，Udemy还上传了统计数据，轻易客户懂得。那么该品牌是若何做到确保专业性的情形下让产物描述简洁易读呢？
Udemy接纳了分版块的产物介绍，让客户更易阅读信息。产物页面中，Udemy把要害数据指标放在了一个横幅版面上，同时配上惹人饮茶注目的icon，为客户建立产物办事画面。上述元素连系在一路，驱动消费者购置并建立本身的在线课程。
此外，标语驱动感情、印象保持品牌也是Udemy产物描述的成功之处。平日客户在阅读之后，会发生影响力、扩展、延伸、全球化、时机等念头，并相信本身也能够做到。这意味着，在说服客户购置产物或办事前，需要先竖立起客户的认同感和方针感。
9、亚马逊ECHO智能音箱：巧用专业对象
如onlinewritersrating.com、design bold如许的在线对象能够匡助卖家在产物描述信息量较大时连结可读性。亚马逊的产物描述页面就是最好的例子，所有listing一致的结构使得消费者从描述中提取所需信息变得轻易得多。
在上图的产物页，亚马逊经由5个产物要点介绍了Echo音箱的功能和手艺要点。对于数码产物而言，以要点的形式呈现主要的产物信息十分可取，不光易于阅读，还更能施展专业性。
此外还建议卖家在上线此类产物时，能够经由表格的形式来比对手艺指标，这一体式能够显现出具体的信息，而且强调产物优势，匡助客户更好的作出购物决议。
10、iPhone XR：Less Is More，极简原则
当谈及产物描述的转化问题时，iPhone系列产物无疑是最好的例子。iPhone XR依靠简练的口号和大气图像的完美连系，成功圈粉多量受众。
值得注重的是，iPhone XR的口号从“Brilliant in every way”换成了“Brilliant . In every way”，将产物描述的体验从产物延伸至了小我平常生活，传递出新iphone带来的不光是智妙手机，更是智能生活和智能将来。
总结
总而言之，优质的产物描述离不开情绪共识的竖立和品牌的奇特性打造，但这些前提是针对产物的特色并连系品牌优势。相信鉴于上述思路，列位卖家必然能打造本身的爆款产物。
（编译/雨果网 郭汇雯）
