艾媒研报：化妆品电商蓬勃发展，线上代运营进入量质转化阶段

跟着社会、经济、文化的快速变迁，中国居民的价格观和消费习惯逐渐发生转变，人们对形象的要乞降认知慢慢提高。化妆品不再是年青年头女性的专属，越来越多的男性起头留意自体态象治理，他们对化妆品的存眷水平络续上升，年青年头男性尤为活跃，消费潜力十足。在消费人群络续拓展、消费能力逐渐提拔、以及发卖渠道多元化等多重身分感化下，中国化妆操行业景气宇持续上涨，化妆品市场规模稳步扩张。2018年，中国限额以上企业化妆品发卖额达到2619.0亿元，同比增进4.2%，化妆品消费额占社会消费品零售总额的比例上升至1.6%。丽人丽妆是较早成立的阿里系化妆品电商零售办事商，受益于阿里系电商..的流量盈余，成长较为快速。但跟着传统电商..用户数量趋于饱和以及新兴电商..的分流感化，线上获客成本络续攀升，公司的运营成本压力骤增。此外，电商情况以及消费者偏好的转变也影响着化妆品品牌的发卖渠道策略，在面临这些不确定性身分时，公司今朝单一运营渠道的隐患也逐渐露出，增进趋缓。