改革开放的理论支撑是《光明日报》刊登了一篇《实践是检验真理的唯一标准》。广告..的支撑，也是来自一篇文章。1979年，《文汇报》发表了文章《为广告正名》，之后中国的广告..公司才开始再度出现在市场的舞台上。
..行业的周期跟媒体行业息息相关的。“..的本质是帮助企业客户更有效的运用好媒体对消费者产生影响力。所以，媒体变了，消费者变了，..就跟着变。”时趣互动创始人张锐认为，中国的..行业可以分成三个阶段。
第一阶段：80年代至90年代，奥美为代表的外资4A广告公司称霸中国，当时的主要媒体还是报纸、电视等传统媒体。“可乐、宝洁进入中国市场，把他们在海外的..公司都带过来了。相比较中国的广告..公司，外资..服务公司有品牌、管理和国际经验上的优势。”
第二阶段：90年代至10年代，蓝色光标为代表中国广告..公司以及“叶茂中式”创意热店开始迅猛发展，此时电视仍占主导地位，但PC互联网开始快速发展。“这个阶段中，外资..公司仍占主导，但像蓝标、省广等本土..公司，在这个阶段涨起规模，他们也找到了给本土客户做深度服务的方式方法。”
第三阶段：10年代至今，互联网进一步发展，数字..的趋势更加明显，并且PC网络式微，移动网络上扬。这时，时趣、微播易等一批广告..公司开始崭露头角。这里面，时趣的前身是SNS魔时网，2011年微博等社交媒体崛起，魔时网团队开始转型做时趣。时趣互动创始人张锐表示，“近5年中国的移动社交媒体弯道超车，比美国的更复杂、更先进，发展更快，这时候国外没有什么东西可以来教中国人了。”
数字..时代成为主流，是这个阶段不可阻挡的事实。
“2016年我们切换到数字媒体上，2017年蓝色光标营收近90%跟数据科技相关”，蓝色光标董事长赵文权更是直言，“我们更名某种程度上标志着蓝标的全新起点，我们没有更多选择，只有这一条路可以走。”
