在一个信息大爆炸的年月，面临海量信息，我们已经形成了一套自我珍爱的机制，将与己无关的信息一切过滤。于是..人纷纷开动脑子脑壳将品牌与用户发生关系。
但如今社会好多元化，消费者有各类各样的设法，好多时候，我们每小我看问题的角度分歧，立场分歧，这就导致同样的事实在分歧人看来也会天差地别。每小我都有一套本身的价格观点，而恰恰我们在意的并不是事实实情自己，而是实情是否相符我们的价格观点。
于是品牌传递事实的目的就成了博得用户认同，品牌要给用户供应站队的机会，经由与用户共享价格观，从而与用户形成强烈的感情保持和精神纽带，竖立历久而不乱的品牌关系。那么如何去挖掘出用户的价格观呢，谜底就是洞察。一个超牛的洞察能激发消费者的3重回响：
“啊！你怎么会知道！”（诧异）
“我也有这种感受啊！”（强烈的共识）
强烈的情绪平复后，TA会对你另眼相看，并感伤：
“这么多牌子，只有你懂我。”
如斯地让用户感同身受，将心比心。
所以你的案牍首先得面向对象，分歧的对象，不光决意了你案牍的表达体式，其实也决意了你案牍走什么气势调性，是个性声张，是文艺小清扬，是奢华装逼，照样朴质家常。
此外你的案牍还得让用户发生代入感，把你传递的诉求、概念、信息，代入他们的生活，从五官立体感触激发共识，如许才能对你的产物/品牌发生认同亲睦感。
就像抹茶拿铁的案牍：
（看到）清爽的绿色包装，打开包装袋后，（闻到）抹茶特有的清香就劈面而来，感受像来到了清爽乡野，连呼吸都透辟了。微吃力又清爽的茶香抢先恐后地冲进鼻腔。紧接着，奶香味迫在眉睫追上来，接下来（尝到）的每一口都能感受到清爽抹茶和醇厚奶味在口腔互相交缠，回味满满。
