据研究表明，人们在浏览户外广告时，人眼的扫描频率一般为4-6字/秒。而对于匆匆行走的受众来说，其本身的运动状态就难以保证户外广告信息的到达，再加上有些企业可能因为广告费预算的问题，喜欢在版面上尽可能多的填满内容和信息，生怕造成版面空间浪费，在这样的状态下，户外广告信息的到达率是很难保证的。
好的户外广告的整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，在创意设计时要坚持少而精的原则。要知道受众对广告的注意值与画面信息量的多少是成反比的。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱，画面越单纯，消费者的注意值就越高。所以我们在做户外广告时，要力求广告内容简洁明了，把握瞬间阅读的实效性。
户外广告的信息传达主要是通过视觉效果来实现的。具备良好视觉冲击力的广告除了可以较好的表达诉求对象之外，更重要的是可以挽留受众的匆匆脚步，甚至可以增加受众对广告对象的好感和信誉度。在实际的户外广告设计工作中，我们不仅要关注广告画面本身的视觉冲击力，还要考量广告设施带给受众的视觉感受。
