随着近日小米9——小米品牌最后一款3000元以内的旗舰机正式下架，小米貌似终于可以撕掉与它相伴多年的“性价比”标签，开始推出高端旗舰机了。但问题是：用户买不买账呢？
自2019年初，雷军宣布红米品牌独立，开始实施双品牌战略至今，已经差不多有一年时间。这一年里，面对5G换机潮前智能手机市场的增长低迷，以及华为极其凶猛的攻城略地，OPPO、vivo的贴身肉搏，小米品牌带着对“黑科技、中高端”的向往不断努力，试图向用户证明自己的科技实力；Redmi品牌则专注“高品质，极致性价比”不断为小米贡献出货量，为小米品牌“变身”保驾护航。
如果说经过一年耕耘，Redmi品牌的“性价比”标签已经深入人心， 那么小米品牌的“中高端”定位又是否坐稳了？能否让用户心甘情愿购买其高端旗舰机呢？
小米双品牌进展一年成绩单：拿下全球第四多亏了红米
早在2019年1月2日，面对增长停滞的智能手机市场，以及华为+荣耀双品牌战略的成功，小米破釜沉舟，对自己的产品线动了手术，正式将此前主打低端市场的红米品牌进行独立运营，并更名为“Redmi”，专注极致性价比，小米品牌则开始主打中高端。雷军表示，这样做是为了小米更好地发展。
彼时，国内智能手机市场已经趋近饱和，手机厂商每一个市场份额的获得，都必须是从竞争对手那里抢夺，竞争之惨烈可想而知。对于小米，以及OPPO、vivo来说，布局中高端市场，谋求更大的利润，已是必然选择。因此2019一开年，除了小米实行双品牌战略外，vivo也推出了子品牌iQOO，OPPO推出了全新系列Reno。
不过相比于制定战略时的成竹在胸，如今小米双品牌战略的执行情况却并不如人意。
根据IDC数据显示，2019年第三季度，小米手机全球销量3270万台，市场份额9.1%，位列全球第四，同比下滑3.3%；国内市场出货量970万台，市场份额9.8%，同比下滑30.5%，上榜厂商中下滑幅度最大。
从以上数据可以看出，小米海外出货量贡献最大，为2300万台，这些销量主要来自印度、东南亚、西欧等市场。值得一提的是，这些销量几乎都来自红米。目前小米占据印度市场三成市场份额，而印度人口众多，消费水平低，只有低价的红米才有市场；另外据小米2019Q3财报显示，小米在西欧市场出货量同步比暴涨90.9%，要知道欧洲是苹果、三星等高端厂商的地盘，以小米目前的品牌影响力，只能攻占中低端市场，所以还是只能依靠红米。
不难看出，双品牌战略执行一周年，小米品牌几乎在“中高端”标签的打造上没有实质性成果，反而红米依靠性价比，为小米保住了全球第四的位置。
小米品牌冲击高端之路困难重重，更适合做“中端品牌”
在目前的市场竞争环境、具备碾压式优势的对手，用户对品牌几近固化的认知，以及产品创新乏力的情况下，小米品牌想从低端跻身高端，可以说是难如登天。
首先，明确一下什么是高端品牌？必须具备高净值用户群体、高品牌溢价、高产品品质等。可以说这些要素和小米品牌八竿子打不着。
另外，“性价比”之于小米关联太深，品牌调性一旦形成，很难改变用户认知。可能有人会说，华为品牌也是从低端一步步走向高端的，但这是极为特殊的案例，因为华为运营商业务拉高了其在全球的品牌价值，与手机可以形成业务协同，再加上深厚的技术积累和研发实力，可以做高端品牌，但小米并不具备这些。再极端一点讲，目前即便荣耀想做高端品牌，也是难以实现的。
目前冲击高端几乎毫无进展的小米，寄希望于5G换机潮以及AIOT两大风口，不过恐怕也是非常艰难。一方面其面临着华为这样既具备品牌影响力，又具备5G技术优势的对手的强势碾压；另一方面，即便5G换机潮带来一波销量红利，但为了跑马圈地，小米很可能会再次启用性价比打法，这对其中高端品牌的打造依然没有利处。
虽然小米品牌想做高端的愿望恐落空，但双品牌战略还是在推动小米向好的方向发展。比如红米品牌的存在，一方面减缓了低价机对于小米母品牌的无限度侵蚀，另一方面，其通过在海外市场的快速扩张，正不断壮大小米的手机生态，为小米旗舰手机的销售储备潜在用户群。
短时间来看，红米品牌将担负起为小米品牌保驾护航的重任，但长期来看，虽然借势5G和海外市场两大机会，小米品牌会迎来一波快速发展，但面对苹果、华为、三星三大厂商在全球高端市场的强势地位，小米更可能会成长为一个不错的中端品牌，至于高端，还是再想想吧。
