中国已经成为了全球最大的豪车消费市场，各大豪华品牌之间的角逐日趋白热化，争夺市场最直接的方式就是价格战，不断推出巨幅优惠，导致现在豪车的价格完全颠覆我们的印象，完全没了昔日高高在上的姿态。尤其是针对一些产品力和设计上一不留神走入黑胡同的车型来说，即使有了巨大的优惠幅度，销量依然无法取得想要的成绩，之前卖的非常火爆，但是换代之后销量突然就不行了，最典型的车型就是奥迪Q7。前两年换代之后，全新一代奥迪Q7的市场表现一直走下坡路，路上出镜率越来越低，价格也越来越便宜。奥迪Q7曾几何时可是豪华品牌SUV的代表车型，煤老板的标准座驾。但是，新款Q7没有了上一代的霸气外观之后，就被土豪们抛弃了。
全新一代奥迪Q7的失利，和近乎变成旅行车一般的造型是分不开的。国人审美偏中庸，尤其是土豪阶层，都喜欢方方正正的霸气造型，新款看上去太激进、时尚，不如老款那般沉稳大气。很多人都说全新一代奥迪Q7变成了一个旅行车的造型了，当一个豪华SUV失去了造型上的优势，第一眼就非常难以吸引人了。
其次就是尺寸方面。众所众知，绝大部分车型都是越改款越大，奥迪众多产品如A6L、A4L、Q5L都是这么做的，但是旗舰车型Q7却逆道而行。全新一代奥迪Q7的尺寸，已经退行到了5米出点头的位置，甚至和汉兰达、锐界等车型放在一起，都没有明显的尺寸优势，更是不及自家小弟大众途昂，对于一款旗舰SUV来讲，这样做肯定不会收到好的效果。
