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南北丰田小型SUV为何卖不过斯柯达系?(3)

2018-10-16 22:26:41 网络整理 阅读:190 评论:0

南北丰田小型SUV为何卖不过斯柯达系?(3)

相反,探歌、柯珞克以及柯米克在造型上的表现却要“大众得多”,可能有人会说这三车有些让人审美疲劳,但从涵盖的用户审美角度来说,这三款车确实要比日系这三台做的更好一些。除此之外,尽管这三车售价并不美丽,但成熟稳定的动力系统却已经受到了消费者的认可,选择大众系的产品至少不会成为下等之选。

南北丰田小型SUV为何卖不过斯柯达系?(3)

从潜在目标群体来看,A级和A0级SUV用户并不全是激进的少壮派。

其实光从产品价值层面已经很难直接吸引到某一个特定的细分群体,尽管这六台车都是年轻化产品,但例如柯珞克和探歌,也能吸引到40岁以下的第一次购车消费者,因此,价格仍然是关键因素。

从六款车来看,除了劲客的入门售价在10万以内,其他车型的区间主要涵盖在13—18万,而这一区间早已经不能算作入门级市场,对于用户的经济实力有些许要求,基于此,即便有青睐C-HR、奕泽造型的年轻人,受限于刚参加工作或者有更急切的买房需求,在今年车市严重受股市和楼市影响的背景下,也恐怕很难取得好销量。

南北丰田小型SUV为何卖不过斯柯达系?(3)

相比之下,同价位买一台设计均衡没有明显槽点的大众系SUV,却是很多二线城市以下地区消费者愿意的事情。

最后从终端来看,德系三款车均有数千元优惠或影响消费者抉择。

最后,从国庆期间终端汇总的促销信息来看,目前探歌、柯珞克以及柯米克在各地已经开始有了4000元以上的优惠,而这样的优惠其实从8月底就已经开始,这也在一定程度上反应在销量统计之上。而C-HR和奕泽目前在全国大部分地区还保持平价销售,并无任何优惠。

写在最后:

大半年过去,年初一度来势汹汹的德系和日系A级、A0级SUV们到了如今却已经出现差异,德系们的表现在今年还算差强人意,而C-HR、奕泽的表现则很难说达到预期,其中的原因究竟是什么?还要落脚到品牌层面去研究消费者究竟有哪些需求,继而进行满足才行。

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