说起菲亚特,作为第二次进入中国的老品牌,同样也是在无法跟得上中国变化的速度上。
2012年菲亚特在华推出专为中国市场研发的车型——菲翔;2014年推出菲翔的两厢版本——致悦。但6年过去了,菲亚特在华生产销售的车型依然只有这两款车。
产品线迟迟不更新不说,初期产品的三大件选型上也有十分不妥的地方,造成菲翔在上市初期出了严重的质量问题,虽然之后的产品取消了双离合变速器,但对于刚刚再次登陆中国市场的菲亚特的品牌美誉度,有着不可磨灭的伤害。
而自从收购了克莱斯勒集团后,菲亚特就将在华产品的重心交给了号召力更强的Jeep品牌。从目前的销量数据就可以看出,广汽菲克集团已经完全依赖Jeep。比起Jeep品牌的强势表现,菲亚特退出中国市场也在情理之中了。
那些年,退出的还有大发和欧宝
说到年退出中国市场的外资品牌,,大发汽车也是黯然销魂者之一。可能很多人都已经没有听说过大发汽车,但它可是当年进入中国市场最早的外资品牌之一。
作为..第二大微型汽车生产商,大发汽车曾在2010年的汽车市场名声躁响过一段时间。之后历经两年多的沉浮,大发汽车宣布彻底退出一汽吉林合资公司,从最初宣布在中国合资建厂,到最后黯然退出,大发在中国可谓一无所获。
归根结底的原因是根本没有品牌定位的优势,高不成低不就的局面,难以撼动中国的消费市场。
二是德国品牌汽车欧宝。该品牌于2015年停止了在中国的销售。
长年的亏损导致欧宝在新兴市场发展乏力,另外,由于通用旗下的别克和雪佛兰共享了欧宝多个..,从而使得欧宝这个“欧洲品牌”定错失了在中国的发展良机。
虽然在技术与品牌认知上拥有一定优势,但通用将欧宝在华定位为辅佐别克、雪佛兰两个兄弟品牌的帮手,这导致了欧宝品牌在华错过了很多市场机会。
如今看着别克和雪佛兰的前景大好,想必“辅臣元老”欧宝的心,有欣慰也有心酸吧。
写在最后
在激流勇进的汽车行业市场,不进则退永远是硬道理。
同时,市场的变化更是需要当局者有长远的目光,相应地作出应付未来的布局,才能够避免遭受市场淘汰的风波侵蚀。
正如中国的一句老话:居安思危,未雨绸缪。
这些退出的品牌如今落得这般田地,恐怕也值得后来人鉴之,慎之。