2017年7月，宝马首次与有着“接力赛之母”之称的美国Hood to Coast人车接力赛展开合作，在崇礼举办了“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”。时隔一年，，6月30日，越山向海人车接力赛再启征途。网通社从宝马集团官方获悉，宝马将派出BMW X家族全系产品作为比赛用车，以其出色的驾控能力及积极向上的探索精神和挑战精神，为参赛者们保驾护航。
在活动前的准备仪式上，华晨宝马汽车有限公司..高级副总裁高翔先生表示：“越山向海不仅是一次比赛，更是人、车、自然的一种交流。这场比赛当中，每一名亲历者与BMW X一同用探索精神创造终生难忘的体验，他们不断挑战自我极限，通过人车接力释放内心深处的情感。通过深入体育、音乐、艺术等各个领域，BMW正在创立最具情感魅力的品牌。”
