工人日报-中工网记者 曹玥
“铁粉”爱明星，为增加产品的曝光度和知名度，商家爱找明星代言，这是一场“信任消费”。然而如果明星明知或者应知广告虚假仍为其代言，那么一旦产品出现问题，代言人也应承担连带责任。所以，明星代言需谨慎、消费者消费也需要理性。
漫画 赵春青
今年6月，“爱钱进”网贷中介..因“暴雷”而被北京警方立案侦查，因此，曾为“爱钱进”代言人的湖南卫视主持人汪涵及刚刚履新WTT世界乒乓球职业大联盟理事会主席刘国梁受到了投资者的指责。随后，两人向广大投资者道歉。事实上，明星代言“踩雷”的情况，此前也有发生过。依据相关法律规定，产品暴雷后，代言人除了道歉，是否还需要承担相应的法律责任？
明星代言需谨慎
如今，明星为产品代言早已是司空见惯的情况，利用明星自身的影响力和流量，增加产品的曝光度和知名度，明星自身也收到了不菲的代言费。可商品代言也存在风险，如果明星出现负面新闻则会波及产品形象；同样，一旦产品出现问题，消费者也不会“放过”产品的代言人。
“爱钱进”“翻车”后，7月2日，汪涵的道歉声明上了热搜。在声明中，他承认2016年底至2018年底为“爱钱进”APP代言，称在得知产品兑付迟缓后，曾多次联系..敦促解决用户问题。
刘国梁在接受媒体采访时也曾表示，自己和“爱钱进”..的代言始于2018年5月，结束于2019年底。在双方合作前，对方曾经出示过其开展合法经营活动的相关证明材料。
根据《广告法》第五十六条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”
在此事件中，汪涵与刘国梁是否要承担连带责任呢？北京志霖律师事务所副主任赵占领律师告诉《工人日报》记者，这主要看广告代言人对所代言的虚假广告是否明知或者应知，是否对所代言产品的合法性履行了审查义务，如果不能举证证明尽到审查义务，则应当对该虚假广告承担连带责任。“根据《广告法》，广告代言人不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，如果广告代言人对所代言的产品没有实际使用过，则对该虚假广告属于‘明知或应知’，也应当承担连带责任。”
中国人民大学法学院教授刘俊海接受记者采访时提醒代言人们“代言需谨慎”，因为根据《广告法》第六十二条，广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。“接受代言之前应认真做功课，考察产品的功能、企业的资质……明星要爱惜自己的羽毛，不能为了挣钱随便为企业、产品背书，更不能信口开河。”
消费者索赔取证存困难
此前，因为代言问题，姚明被消费者告上法庭。北京市民冯某称其冲着姚明代言，看了宣传册后购买了汤臣倍健鱼油软胶囊。服用后却发现毫无作用，于是以虚假宣传为由，起诉药房。同时，冯某还要求姚明承担连带责任、赔偿精神损失费1分钱，并赔偿取证费1万元。后北京市二中院对此案进行终审判决：药房需退还冯某货款88.2元，驳回冯某其他诉讼请求。判决书指明，明星出镜代言是一种“信任消费”，消费者的维权举动体现了公民的理性认知和维权意识，应予肯定和鼓励。当然诉讼的目的应是维护自身权益，而非赚取眼球让明星“陪绑”。
除姚明外，还有许多明星代言人曾被消费者告上法庭，可赵占领告诉记者，在这些案件中，代言人最终因代言问题被判承担民事责任的情况却不多见，“因为消费者通常很难取证。”
赵占领告诉记者，对于代言人是否使用过所代言的产品，消费者通常难以取证。代言人所代言的广告是否虚假或者违法，同样也需要消费者进行举证。代言人最终是否承担责任，还要看消费者能否举证证明代言人是否已经尽到审查义务。“一般而言，代言人在签订代言合同的时候，会有明确的权利与责任的界定，更会有专门的法律人士为其把关，帮助其降低法律风险。代言人一般也不会主动承认自己‘明知或应知’广告是虚假的。”
“自我保护是最有效的保护。”刘俊海建议消费者要加强自我保护，树立科学、文明、理性消费的理念、意识与能力。“要切记明星代言的商业动机。部分铁粉们对心目中的代言人近乎痴迷，但代言人对粉丝则未必如此。广大消费者要看好钱袋子，明明白白看广告，认认真真签合同，一丝不苟存证据，依法理性去维权。”
明星直播带货是否等于代言
今年4月1日，主播薇娅曾在淘宝直播间售卖火箭，火箭上架即被秒走，薇娅也完成了她直播间最贵的一单。随后，对于她卖火箭是否违反《广告法》中对于“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”的规定引起了热议。有业内人士表示，“直播卖火箭”更多的是一种炒作行为。也有人认为，直播带货是电子商务的一种交易行为，是否要求主播有消费体验，也要依据实际的直播效果。
随着直播带货的兴起，越来越多的明星、大V走进直播间推荐产品。但在直播带货这种具有浓厚的广告色彩的行为中，能否将带货主播看作代言人，也曾引起不同讨论。
中国政法大学资本金融研究院教授、副院长武长海认为，可以用以下三个标准来判断主播是不是广告代言人：显著标明“广告”的识别标志、受有合法广告资质的广告经营者的委托以及和广告主、广告经营者、广告发布者之间订立书面合同。如果不具备这三点，主播则不属于广告代言人，而是电子商务经营者。
但在赵占领看来，主播的角色有以下几种可能：第一，主播是广告代言人；第二，主播是广告的发布者；第三，主播既是广告代言人，又是广告发布者；第四，主播是商品的销售者。“无论哪种情况，都要依据《广告法》进行规范，比如作为广告代言人应该使用过所代言的产品，作为广告发布者应该审查广告内容的真假与合法性，否则承担连带责任。”赵占领指出，明星直播带货无论是否是代言人身份，都要本着诚信原则，为消费者负责。
