但明星终究是明星，她们不可能花费大量的时间与设计师呆在一起，让设计师激发灵感设计衣服，也不可能忙于走时装周。
但长久以来，模特在时尚界里一直只起到辅助的作用，且在那时模特也明确分为两大阵营：T台模特和广告模特。T台模特身材较好，能够展现出服装特色，但她们往往貌不惊人；广告大片模特大多数相貌可人，但是身材却欠佳。
于是Versace的设计师，挖砂机本机将身材又好长的又漂亮的模特收至麾下，，精心培养，让她们散发出与好莱坞明星相匹敌的魅力，而后「超模」一词也随之诞生。
品牌除了开始找明星合作之外，也会请超级名模合作，比如Cindy Crawford与快消品百事可乐广告的成功就是典型案例。
