误解四：买黄金首饰就等于投资黄金
在珠宝卖场经常会听到导购和消费者说，买黄金的首饰好，保值，等于存钱。可事实上，黄金首饰并不等同于黄金，其包含了原料、工艺、人力成本等多方面，比金价本身高出许多。当金价上涨时，首饰金价会立即跟着上涨；而当金价下跌时，首饰商为争取利润往往不会下调价格，而会滞后许多。所以黄金首饰只适合佩戴或者收藏，，并不能当作投资。
误解五：大品牌就是高质量的保证
中国人买东西都喜欢看品牌，鞋子要耐克的、包包要LV的、香水要迪奥的等等，似乎只要是大品牌就等于高质量了。不可否认，大品牌的东西确实有它的优势，但凡事也不能一概而论不是。比如，前几年卡地亚、蒂芙尼等一线珠宝品牌就曾出现过“质量门”事件。其实并不是黑这些珠宝大品牌，只是在陈述事实。对于消费者来说，有时选择一个品牌还真不如选择一个值得信赖的珠宝商。
