娱乐..，让品牌调性更年轻
简单盘点可以发现，与《蒙面唱将猜猜猜》合作其实是艾莱依近年来大力推行娱乐..战略的一部分 -- 2008年-2010年，艾莱依连续三年冠名央视《时尚中国》;2012年，冠名国内知名时尚节目《百变大咖秀》、《非常了得》;2013年，冠名湖南卫视大型互动相亲节目《我们约会吧》、北京卫视音乐栏目《一起唱吧》;2014年，成为湖南卫视原创真人秀《一年级》战略合作伙伴、特约赞助《快乐大本营》。
为什么这样做?其实和艾莱依的品牌定位相关。作为主打年轻时尚人群的品牌，艾莱依通过娱乐强化品牌的年轻调性。
在发力娱乐..的道路上，艾莱依除了和综艺节目合作，也在不断探索其他方式。一方面，艾莱依将联名合作常态化，与变形金刚、小马宝莉、爱宠大机密、小黄人、芭比、Hello Kitty等拥有庞大年轻群体粉丝的超级IP合作，如今每年都有不同的联名系列面市。
另一方面，艾莱依在实践不同的品牌呈现和用户沟通方式。2016年和2017年，艾莱依与时尚媒体合作，邀请当红明星演绎秋冬羽绒服时尚造型。在《欢乐颂2》、《最美的时光》等热播影视剧中，也能看到艾莱依时装的身影。值得一提的是，在今年3月的巴黎时装周期间，艾莱依举办了主打东方魅力的时尚羽绒服发布秀，奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚身穿品牌2018春季休闲套装和走秀款羽绒服现身。
玛丽昂-歌迪亚身穿艾莱依2018走秀款羽绒服现身
与此同时，艾莱依与消费者沟通的方式也在发生改变，一个典型的变化体现在发布会上。移动互联时代，直播无处不在，这更是年轻人喜闻乐道的休闲娱乐方式。如今艾莱依的每场发布会，，都会邀请时尚达人和网络红人在现场进行直播，打破空间限制，让网络另一端年轻人群看到一个会玩儿、有趣的艾莱依。
