顺应大势，与年轻消费人群建立紧密联系
艾莱依发力娱乐..的背后，其实是在顺应国内服装市场尤其是羽绒服市场的大趋势。我国羽绒服市场连年保持增长，预计2018年市场规模将突破1068亿元。市场面前，国内专业羽绒服品牌要与Moncler、加拿大鹅等国外专业品牌，优衣库、Zara、太平鸟、ONLY、江南布衣等时尚休闲服装品牌共同竞争，品牌定位、运营水平备受考验。
通过四季化战略变革产品结构和运营思路，实现羽绒服品牌到四季女装品牌的转型;通过玩转娱乐..与年轻一代建立紧密联系，增强品牌活力，艾莱依全盘布局，应对竞争。
消费变革正推动产业高质量发展，中国服装协会发布的《2017-2018中国服装行业发展报告》指出，2018年，我国女装品牌转型力度加大。在核心价值打造上，女装品牌应该投入更多精力和资源，用心研究不同人群个性特征，持续提升核心竞争力。在发展层次上，应不断加强设计创新，通过文化创意研发等举措，发展以服务和文化驱动的中高端女装品牌。
在核心价值和发展层次上，年轻、时尚是艾莱依的两个关键词。基于此，艾莱依与《蒙面唱将猜猜猜》的合作逻辑更加清晰。音乐、娱乐和游戏，都是年轻人的挚爱，《蒙面唱将猜猜猜》是一档以音乐、趣味、悬念性为卖点的综艺节目，天生就对年轻人具有吸引力，艾莱依要做的就是用娱乐和活力吸引更多年轻人群。
