具体来看，护肤化妆以及个护清洁这两个日化品类的代言人主要以年轻男性偶像为主。因为通常日化类产品的主要购买决策者是女性，她们对选购哪个品牌起着决定性的作用。
为了吸引这些品牌决策者们的目光，品牌主们常常更愿意启用男性艺人当代言人，一方面可以轻松带动产品销量，另一方面也能与消费者们建立更紧密的关联，加深品牌在消费者中的记忆度。
另一方面，品牌对男艺人的选择也朝着越来越低龄化的方向发展，这也是品牌向年轻市场渗透的重要一步。任何一个品牌都面临着从成长，成熟到衰退的生命周期之路，一般来说新品牌往往会先主打年轻市场，因为这类消费者还没有养成对品牌绝对忠诚的使用习惯，也更愿意去尝试新产品，因此年轻艺人是他们的首选，而一些成熟品牌在面临转型的焦虑时，也会启用年轻艺人来增强品牌对新用户的吸引力，进一步抢占新市场。
而在鞋服类这个品类中，情况又稍显不一样了，这里的艺人们通常拥有更高的大众知名度。与日化类快消品不同，鞋服品类中的品牌格局比较固化，大众、中端、高端的品牌拥有各自清晰且难以跨越的领地，也很难有新品牌入局。
