CBO资深记者 吴思馨
4月，《化妆品财经在线》团队走访全国购物中心和百货过程中发现，美妆品类成为吸客利器的背景下，购物中心正越来越重视美妆区布局，多个单品牌精品店加上两到三个集合店是常见的搭配模式。
精品店的选择上，大多数购物中心正跟着消费升级趋势走，而目前中国市场内的高端美妆均集中于欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋等国际巨头，这导致各商业体的品牌高度同质化。
也正因此，个性突出的美妆集合店成为许多购物中心美妆区差异化招商的突破口。
除了在中国市场渗透率极高的屈臣氏和丝芙兰之外，在联商网发布的2017年中国购物中心前20项目里，SPACE NK、鸥美药妆和妍丽、A+等美妆集合店正成为新晋宠儿。
和“高大全”并主打彩妆的丝芙兰不同，这些集合店或着眼药妆，或主打个性定制，或集合全球专业进口品，个性突出偏好鲜明，成为购物中心品牌补充、调性打造、体现服务不可缺少的一环。
丝芙兰渗透最强，鸥美药妆、SPACE NK、妍丽是新晋“红人”
取样零售额排全国前20的购物中心，通过实地走访和在线调查，在这些购物中心中，除西安赛格、上海恒隆、深圳海岸城、郑州丹尼斯大卫城还尚未引入化妆品集合店之外，另外16家单体均有1-3家美妆/个护集合店入驻。
