但可以发现的是，除了鸥美药妆在选品上注重药妆特性和功效产品，与其他门店品牌结构区别较大，妍丽、Space NK、A+等门店都有较多重合产品，比如菲洛嘉、赛贝格等品牌，可见对于集合店来说，差异化发展是未来趋势，但尚有一定难度。
装修好看还不够，风格化造就氛围
在某种程度上，要打造一个美妆集合店连锁品牌其实和打造专柜单品牌一样，除了产品质量和品牌宣传之外，匹配的门店形象也极为重要。可以说，美妆集合店的整体形象打造甚至比单个品牌更难，因为品牌数量太多风格难以统一，门店装修很容易就泯然众人。
这给美妆集合店带来了一个与百货相同的难题，是选择凸显主力品牌形象还是凸显集合店个性？目前国内百货大多数都选择了前者，代价就是风格千篇一律。百货中常见的品牌在消费者心中没有存在感，集合店要凸显门店个性，势必要放弃一部分品牌形象。
不过显然，鸥美药妆、Space NK和妍丽已经非常明智地选择了后者，在门店装修上表现出非常明显的“个人风格”，将品牌驾驭在自己的打造的零售场景。
其中，鸥美药妆主打蓝白色调，清新中带着一丝不苟和严谨，与其药妆的功效性、安全定位有内在一致性，整体也被设置成开放式格局，产品以开架背柜陈列形式为主，弱化品牌形象，突出整体个性。
Space NK则以柔和的本白色—黑色作为主配色，加入金色作为点缀，以凸显精品和高端气质。另外，门店中大范围的试用、试妆区域也凸显了门店的专业个性化服务。
妍丽的装修相比上两家来说更符合大众审美，开在沈阳万象城的全国首家明星旗舰店中，加入了大量霓虹灯线条，配色多样而大胆，整体带有浓烈的都市化时尚氛围。
