这些集合店既包括在中国市场扎根多年的老牌——丝芙兰、屈臣氏、万宁、Sasa，也有个性鲜明的鸥美药妆、SPACE NK和妍丽、A+等近年来常常被购物中心“争抢”的本土集合店。
如果从这20家购物中心里各集合店品牌出现的次数来看，丝芙兰、屈臣氏仍是美妆/个护集合店的老大，分别入驻8家和4家购物中心，另外万宁和Sasa分别入驻3家和1家。Space NK和妍丽各有3家，鸥美药妆1家，A+有1家。
这些购物中心中，虽然只有北京国贸引入了鸥美药妆，但它可以说是近5年发展速度最快的集合店之一。据鸥美药妆副总裁肖列透露，从2016年底拓展全国市场到2017年年中，鸥美药妆在全国的百货、购物中心及机场共开设了130多家门店。
另据了解，鸥美药妆的高层大有来头，集团中华区总裁陆晓明曾在欧莱雅任职14年，最高职务做到欧莱雅中国区副总裁，此外他还曾任万宝龙中国区董事总经理，有丰富的品牌打造经验和百货/购物中心渠道运作经验。
Space NK的数量远不如鸥美药妆，目前在全国仅7家门店，但入驻的全是兴业太古汇、静安嘉里中心、港汇恒隆等这类高端购物中心。这家门店来自英国，诞生于20多年前，主打为消费者提供个性化服务，目前由曼林（上海）贸易有限公司负责管理Space NK品牌在中国的运营。
本土进口品美妆连锁妍丽近两年备受瞩目，妍丽化妆品（中国）有限公司董事长周冠伦野心非常大，把妍丽直接对标丝芙兰，据记者了解，目前不少购物中心都抢着请妍丽入场。A+也是一家进口品连锁，模式与妍丽类似，是浙江河之洲日用品贸易有限公司旗下的连锁店铺品牌。
高端不止“四大”，他们都在差异化选品
“对于购物中心化妆品布局来说，，精品店和集合店缺一不可，引入单品牌精品店是构建化妆品氛围的基础，集合店的更大意义则在于品牌补充、吸引新客和差异化经营”，一位购物中心招商负责人告诉《化妆品财经在线》记者。
“一个成熟的购物中心化妆品区往往只有10-20个品牌，但一家集合店就可能有20个品牌以上。集合店的入驻，不仅会吸引集合店内品牌的目标客群到店，慢慢转变为购物中心的会员，也能给购物中心已有老会员提供更多选择，带来新鲜感。”
所以购物中心招商时乐于选择和现有化妆品品牌差异较大，但调性定位在同一层级的集合店，比如Space NK和鸥美药妆。
Space NK的选品放眼全球并注重创意，主力品牌共22个，包括Diptyque、Eve Lom、By Terry、Philip B、菲洛嘉、Foreo、NUFACE、THE LAUNDRESS等等，囊括护肤、彩妆、香氛、家居和个护五大品类，基本上为小众品牌，定位中高端。
鸥美药妆则走国外的药房路线，店内产品主推自有品牌DERMINA欧敏肤、PLants Balance 肌律、瑞士Swissclinical瑞珂、韩国Eco Secret 森颜树语、PLANTE SYSTEM欧萃碧等，品类以护肤为主，辅以面膜、防晒等作为补充。主打抗敏、净痘的功效性产品和主打天然成分的无添加产品较多。
而妍丽则选择与丝芙兰对标“高大全”，门店入驻了200多个进口品牌，不仅有传统“四大”中的雅诗兰黛、兰蔻，还引入了如LA MER、La Prairie在内的顶级品牌，SK-II、希思黎和Whoo后等常见专柜品牌也是妍丽的座上宾。
