初刻对拍摄场所也有很多要求，朝阳公园，雕刻时光咖啡馆。还有一些多图的聚集，是为了体现这个品牌是如何将日常和审美完美结合的。很可惜这个品牌丢掉了我们对供应链品质进行控制的这个非常重要的前提，没有这个前提，所有努力都会在一夜之间烟消云散，这是让每个人非常遗憾的事儿。
视觉之美。刚才讲的两点，审美与日常的融合，很多人问到具体怎么做？听完好像还是不懂，这儿具体讲几个方法：
第一在视觉设计上或者图片选择上，要简约，苹果给我们树立了一个标杆。
第二个要有情趣，要有温度，不要冷冰冰只是为了展现商品的一张图。
第三是场景生活化。
二、理念情怀化
第二点关于理念情怀化，更重要的其实是文案。我个人对于文案能力强的人是亲睐有加的。凡客体盛行的是文案魅力，把“我是凡客”这四个字讲十年，就是伟大品牌。我印象最为深刻的是凡客体最初的两稿文案，建议大家在网上找来看看所有的文案，品牌感做得很好。
这是老罗的文案，这是小米的，“永远相信美好的事情即将发生”这句话俨然已经成为经典。
这是朋友做蛋糕的创业项目，卖蛋糕其实卖的不是蛋糕本身，卖的是情绪和场景。最右边图所呈现的对应文案是：“在一次失败的约会后，来到杂货店点了这样一份三明治和一杯麦芽酒。” 这就是文案的魅力。
我个人很喜欢文案，所以特别要求文案尽可能文学化，第一要用诗歌一样的短句。第二要有干货，要有直接利益点。
文案大师不是天生的能力强，而是大量阅读之后把学到的东西变成自己的。
三、传播趣味化
第三部分：传播的趣味化，最重要是恶趣味，如何自嘲自讽自黑。最近让恶趣味转成正能量的是小米，大家肯定都听过雷总的《Are you ok？》。最初看觉得真的是负面，一个伟大的企业家怎么能让别人讽刺自己的英语发音呢，但之后很惊奇地发现小米的市场部把这些东西做成了微信里的表情，然后做神曲，T恤，鼠标垫，真的是恶趣味转成正能量的经典案例。这本身既是自嘲，也是自信。恶趣味本身有很多方式，重要的是必须要有态度有温度，然后就是要让用户参与进来，而不是自娱自乐。
