智能可穿戴：行业细分化程度高但定位摇摆
近年来，在“互联网+”的联动创新之下，可穿戴设备不断与医疗、运动、工业、金融、时尚等领域实现融合，企业对行业的细分市场探索不断深入。
以智能手表为例，搜狗、华为、360等企业推出了儿童手表，苹果公司推出了女性手表，不少厂商还推出了计步运动手表和测血压医疗健康手表，智能手表行业不断向儿童、女性、运动、医疗等领域细分开来。
行业细分化程度在不断深入，但市场年增长率却在逐年下降，从2015年到2017年，可穿戴设备增长率持续下降，2018年预计将跌至个位数。造成如此反差的原因，就在于产品迟迟未在市场中找到合适的定位。
苹果、华为等头号玩家想将产品打造成时尚奢侈品，但高昂的价格却并不为消费者所买账;中端玩家想主打功能性定位，但单一且实际价值低的功能却屡遭消费者诟病;低端玩家想走薄利多销路线，但在需求和销量上依然难以获得突破。
目前，依然没有哪个产品的市场定位真正做到契合消费需求!不少企业也因此停销产品甚至退出市场，找到合适的产品定位成为了行业发展的重要任务。
