近年来，游戏行业跨界..体式变得越来越多元化，从最初的登上快消品包装、推出游戏主题信用卡，到如今的游戏IP改编影视、与传统文化融合等，折射出十余年来游戏行业的成长变迁。
是以在目前我们看到越来越多创作者用游戏动漫影视等娱乐内容作为载体，为消费者供应从新熟悉传统文化，而且站在新时代的角度从新解读传统文化。好比网易旗下《非人学园》无厘头二次元MOBA手游，历来都以高质量的联动著称，近期发布的联动片子《深夜食堂》，更是开启全新的“游戏╳片子╳电商”的三方联动模式。
和以往片子游戏贸易联动分歧，更与《非人学园》本身的先例分歧的是，此次联动从作品内容的要害词出发，以“宵夜”为焦点词。片子《深夜食堂》的主题、游戏《非人学园》全新英雄贪吃以及考拉..送出的零食券，抓住了与吃相关的配合点，并且也正好契合了片子观众、游戏玩家甚至更广圈层的公共喜欢——美食文化与时尚消费。
| 三方联动，激发IP跨圈层升级
作为一款气质另类、同时又根植于传统文化的二次元MOBA手游，《非人学园》一向在络续测验自我冲破，稀奇是在IP文化和品牌特征上老是求新求变。
《非人学园》此次全新的三方联动，推出了定制的“深夜食堂”主题头像框，每日登录赠予的幸运礼包，以及对战赢取道具“宵夜”等。稀奇是全新英雄贪吃，以中国古代神话中的异兽为原型，早在距今约4000年的文物上便有显现，不光符合中国人从古至今以食为天的传统文化，也与片子《深夜食堂》中以食传情的人文精神沟通。
尤为值得一提的是，《非人学园》此次同样在传统文化的根蒂上，融入本身的无厘头二次元气势。《非人学园》新英雄贪吃原型来自于《山海经》的神兽，游戏形象则设计为一对离别名为饕和餮的美食品鉴家兄妹，气势尽显呆萌可爱。从细节能够看到，新英雄贪吃的面部造型参考了夏商周时期风行的青铜器贪吃纹饰，体型方面则融合了雷同小恐龙的动漫元素。
神兽贪吃在夏商周三代文物上的纹饰形象
贪吃在现代贸易片子中的形象
贪吃在《非人学园》中的形象
像这种改编，在昔时国产二次元范畴非常风行且广受好评，好比暑期档最火的国产动画片子《哪吒之魔童降世》中，两尊呆萌的青铜结界兽就是源自三星堆遗址挖掘的文物。和浩瀚精良国产二次元创作一般，《非人学园》同样是从传统文化吸取灵感和营养，付与现代娱乐文化新视角的审美和二次创作，保留传统内核的同时讲述能引起新一代年青年头人共识的故事。
《非人学园》官方动画短片
恰是靠文化共情的鞭策，在8月底游戏内正式运动上线后，《非人学园》敏捷获得了玩家的一致好评。当然这也离不开《非人学园》历久以原创IP为中心，勇于络续测验全新娱乐文化形式，个中联动《深夜食堂》和考拉..的运动，更是进一步加大了流传内容的趣味性和话题性，最终让此次三方联动的成功可以水到渠成。
|借力IP联动与风行文化，凝聚自身品牌
曾有从业者提出一句广受承认的话：“好的跨界联动是分歧产物、分歧品牌、分歧文化范畴互相成就的过程。”好多人注重到了互相成就，但这个“过程”所指的对IP进行历久性、周期性的运作维护，很少有公司做到。除了提高存眷度以外，若何强化游戏用户黏性、形成优质克己内容扩大流传、吸引更多潜在玩家等问题，都需要对自身IP的络续运作和维护。
从《非人学园》上线以来，一向与诸多现代风行文化精品睁开联动。个中有《我的英雄学院》、《灵能百分百》等热点动漫，与游戏自己的二次元气势极为贴合；也有国产科幻大片《飘泊地球》，让玩家在游戏里也感触一把“命运配合体”的精神；再到邀请知名音乐人、《数码宝物》主题曲作者宫崎步，为《非人学园》全新版本订制专属音乐，打通音乐与游戏桥梁；更不乏将《我的世界》独树一帜的方块人形象做成英雄皮肤，尽显《非人学园》有趣搞笑的特色。
正所谓“好风凭借力，送我上青云”，《非人学园》不光拓宽了游戏娱乐文化和内容的界限，还经由一次次联动为品牌带来周全进化。浩瀚热点IP环绕《非人学园》的原生IP，并没有抢走它的主角光环，而是融入到《非人学园》原生态的无厘头二次元画风中，蜂拥在这个扎根于传统文化又容身于目前风行文化的新生代IP四周。“我们也应该有本身的超等英雄，扎根于传统文化又容身于目前风行文化的英雄。”——这句话就是对《非人学园》最精准的定位。
也是因为从一起头就找准了本身的定位，《非人学园》对原生IP内容如漫画、周边、UGC等投入了大量的心血去建造和维护，才得以收获自身品牌的识别度和普遍玩家的承认。
好比像《非人学园》官方漫画在网易漫画..首发不久便冲破万万人气，随后同步上岸有妖气、快看漫画等多个知名漫画..，获得总人气累计破亿、点击破百万成就。于是在各大动漫展、官方周庆年、ChinaJoy等运动上，我们能看到《非人学园》周边的超高人气和精明识别度，以及不管是介入度照样质量皆令人惊喜的玩家设计内容。
非人脑洞时装设计大赛优胜奖
这些官方漫画、官方周边、玩家设计内容等优质内容的交互促进，为《非人学园》带来了超高的品牌凝聚力，也由此为一个又一个出色的联动打下坚韧地基。也恰是如许勇敢招式频出的联动，使得《非人学园》的受众从玩家到动漫迷再到公共圈层，络续延伸扩张。其雄厚的IP文化创作搭配新潮的娱乐消费模式，成功打动了越来越95后到00后——这一被称为“Z世代”的年青年头用户群体。
| 打动Z世代，以文化喜欢为切入点的大计谋
一向以来游戏行业与另外范畴跨界联动，首要方针聚焦于两点：一是打开更大圈层用户市场的曝光度，二是络续深化自身IP品牌度。《非人学园》从动漫影视等联动案例，再到游戏联动游戏，以及现在的游戏╳片子╳电商三方联动，在知足前面的两个方针之外，还初步搭建起加倍立体的形式，用于推广产物与IP的娱乐气势与精神内核。
如许做的成绩，天然是辐射人群随之一步步从逐渐扩大，让《非人学园》自己进化为笼盖游戏、动漫、影视美食等分歧文化圈层的新潮水IP，影响到越来越多的Z世代人群。
以95后00后为主的新一代青少年人群，现在又被欧美及国内互联网界称为Z世代，他们又被称为收集世代、互联网世代，是在互联网、即时通信、智妙手机和平板电脑等第三代科技革命海潮下成长的新一代。现在已经成年的他们，已是社会成长的新生力量，更是娱乐文化和消费潮水的新话事人。Z世代成长在更为优质雄厚的物质生活下，是以更甘愿为乐趣买单，更喜欢感情代入感强的产物——这已是目前消费市场的一大共识。
《非人学园》自公测以来一向维持着不乱的焦点用户群体，在圈层文化、精神消费和符号标签化这三点上，与Z世代年青年头人的娱乐消费观点都达到高度契合。同时《非人学园》奇特的根植于传统文化之上的二次元无厘头气势，巧妙将运营运动和跨界联动塑造为切入点，率先完成了带动和引领年青年头一代文化喜欢的计谋结构。
在文化和乐趣的根蒂之上，《非人学园》建起全新的IP圈层文化，将更多精良作品的精髓和符号，形成海纳百川的IP运作和维护模式。稀奇是这一次游戏╳片子╳电商的三方联动，游戏自己是非常具有标签化特征的精品，片子则是由漫画原作多次改编翻拍的经典IP，电商则以要害词切入当前风行的美食文化和娱乐消费潮水——这种首创的联动..，一方面凸起了IP品牌奇特的文化属性，另一方面是经由文化娱乐向玩家群体甚至更普遍的人群，配合营造“离开商品属性”的文化生态和情怀气氛。从这种立异形式不难看出，《非人学园》不光找到了游戏业与影视业深度交融的可行之道，更是激发了行业思虑和借鉴。而且我们有来由相信会形成一股趋势，往后还会有更多雷同的、雄厚游戏条理与内容的联动与我们晤面。
