在林航看来，内容是一个很冷冰冰的内容，10 万个人在看同一个内容是难以消除这 10 万个人的孤独感的，而内容下面人跟人自建的讨论和互动可以。内容难以消除人的孤独感，但社区可以。既然有这个机会，何乐而不为。
在社区里找到共鸣
在确定了社区定位后，即刻连续赞助了三档综艺节目《即刻电音》、《中国音乐公告牌》、《故事王 2》，这些节目分别对应了潮流人群、饭圈和泛二次元人群等年轻人群。对于即刻来说，娱乐..是目前比较高效率的大众沟通手段，它们需要用这三档大众化节目，在短期内让用户建立起对产品的认知。
这些垂直用户涌入社区内部，的确会和原用户造成冲突。为了让这批用户在社区内有更好的体验，即刻做了不少工作。他们会识别用户来源，，去给用户推荐更有可能感兴趣的圈子，也会在新手引导处就提供选择。比如他们就针对《即刻电音》，建立了节目相关的圈子。
好的社区不可能只有一小部分人，不可能只是由码农、白领或者追星族组成。它应该是不同人能够在各自小圈子里玩得开，又能在公共区域达成共识。林航不认为新涌入的用户会对社区造成大冲击，" 新用户和老用户对内容需求是相似。"
即刻在社区玩法上也花了不少心思。在 "《黑镜》追剧小组 " 圈子里，即刻就上线了一款文字类游戏，它用文字呈现《黑镜》的故事，用户选择不同选项，决定角色命运。这是制作团队看了 8 遍新一季的《黑镜》，花了 2 个晚上赶工制作的游戏。即刻会根据每个圈子的特性，上线不同互动游戏，提供更多的互动场景和可能性。
即刻不是社交产品，而是社区产品。
这里的联系不是点对点的，不是取得联系方式后就转移到微信上了，也不是一个纯陌生人的互动，而是大家齐聚在同一个环境下，有持续的互动和共鸣的社区。林航表示，即刻最终想做的还是年轻人都能在这里找到陪伴和共鸣，可以消解他的孤独，他的成长路径上可以收获很多的成长。
这是即刻想给到的长期价值。
