对于业绩的增长，安踏表示，消费需求随着环球经济复苏释放出巨大的潜力，使得服饰产业市场需求展现出旺盛的趋势，同时国家利好政策为体育用品行业带来澎湃增长动力，此外，品牌认知度与名誉度增加有赖于奖项和表彰，进一步刺激品牌销售。
近年来，，安踏持续推行变革与创新、以消费者为中心向新零售转型、继续落实“单聚焦、多品牌、全渠道”战略整合资源布局全球化的转型升级战略，加速品牌升级，将中国运动品牌推向发展新高度。
2018年安踏持续在渠道、..、创新研发方面做出重要突破。对于升级门店，提升顾客购物体验，安踏在门店加入了特色运动场景化设计，强化功能分区，且推行线上线下融合;主品牌安踏联合代言人、NBA球星克莱·汤普森进行宣传，TFBOYS成员王源出任FILA品牌代言人，吴彦祖担任迪桑特中国区品牌代言人;7月底，安踏推出第十个新品牌AntapluS，争夺更中产阶级消费者。安踏在探索品牌发展的路上，始终坚持在融合于创新中创造潮流趋势，且不断探求年轻人的穿着需求，在提升品牌形象之外全面进军千禧一代消费市场。
时尚的探索，新生代消费者是不可放过的巨大市场，增长强劲的品牌FILA便是安踏拓展的重要渠道之一。2009年，安踏斥资6亿元收购运动品牌FILA后将其定位回归于时尚，将服饰从功能性转移到时尚性，并请来陈坤、高圆圆、王源等明星代言，吸引千禧一代消费眼光。此外，FILA品牌相继推出FILA x Jason Wu联名款、b+ab x FILA联名系列，开发独特的时尚潮流市场。
将品牌定位明确后，FILA成为了安踏集团业绩增长的新爆发点。据数据显示，FILA 2017年销售额增幅逾50%，在集团总收入中的占比超过20%。瑞银预计FILA相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。
为更近距离触及新生代消费者，安踏上线了小程序商城。该小程序商城上线商品品类有男女鞋、童鞋、男装以及女装等品类。未来也将进一步整合多品牌的资源在电商..落地，形成线上线下融合，聚合自媒体影响力，扩大市场份额。
