近年来，消费升级与新消费概念日益从宏观政策用语走向大众日常生活中，变得切实可感。
尤其是随着年轻一代消费者的迅速崛起，他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着消费升级的走向与趋势。
那么，正在成长为社会主力的年轻一代，都有哪些独特的消费观念？其消费行为表现出了哪些鲜明趋势？对未来又有着怎样的诉求？在中国城市家庭税前月收入分布图上，中低收入者占比的下降趋势与中高收入者占比的上升趋势在该年形成交汇，而后差距日益扩大，中国消费者收入出现质的飞跃，消费升级由此全面爆发，消费对于GDP的贡献率也开始稳步提升。
图片来源：TalkingData《2017新消费趋势洞察报告》
如果放在改革开放四十年历史进程中来看，那么新一轮消费升级代表了继必需品消费升级、小康消费升级、品质消费升级之后一个新消费时代的到来——个性化消费升级。
这意味着，与工业化时代的标准化产品相比，人们的个性化需求将随着信息资源的整合和社会生产能力的大幅提升而得以满足，消费者能够更多地通过需求逆向推动商品的原创设计、需求定制和服务供给，小众消费日益受到重视。
由阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）2017年5月联合发布的《中国消费新趋势》指出，崛起的富裕阶层、新世代消费者和全渠道的普及将成为 2016-2020五年间的三大主要消费驱力。
其中，80、90与00后新世代消费者在此期间的年均复合消费增长率将达到14%左右，比上一代人高出一倍，他们的观念和偏好势必影响着消费升级的风向和趋势。
年轻一代消费者对于消费升级的重要推动作用，同样为中国银联与京东金融于2018年2月联合发布《2017消费升级大数据报告》所证实。
