最近几年，可口可乐已陆续将HonestTea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和TopoChico气泡水等放入自己的品牌组合中。此外，还成为了在北美颇有市场的能量饮料Monster以及绿山咖啡的股东。可口可乐买买买的名单还在扩充，今年8月初收购了运动饮料Bodyarmor部分股权。
可口可乐CEO詹姆斯·昆西曾表示，，公司创建“以消费者为中心的饮料组合”。在今年4月举行的年度股东大会上，昆西还对股东表示，“测试和学习”的方法使其能够有效监控全球消费者的需求，进而调整其饮料组合，以提供“人们想要的东西”。
不过一系列的买买买举动折射出可口可乐这个全球饮料巨头的焦虑，如何寻找到碳酸饮料的替代品。在可口可乐扩充产品线的道路上，咖啡被摆在了醒目的位置。而51亿美元的价格也被认为是一笔划算的买卖。
1971年在伦敦成立的Costa是全球第二大咖啡连锁品牌，仅次于星巴克。不过发展势头却大不如星巴克，数据显示，Costa咖啡去年的同店销售额仅增长了1.2%。截至2018年3月1日的2018财年，Costa咖啡的营收为13亿英镑（17亿美元），息税前利润为2.38亿英镑（3.12亿美元）。
“从整个产业端和消费端来看，从中长远角度来考虑的话，这个价格非常划算”，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，2017年咖啡界迎来行业的爆发期，在这个节点上可口可乐对Costa收购可以加速在整个非碳酸类的布局。
咖啡市场“三国杀”！
可口可乐要PK星巴克和雀巢
在中国，可口可乐、星巴克与雀巢少不了一场大混战。
