中超 · 聚焦
昨天下午，中超公司、天猫与盛开体育在京举行新闻发布会，宣布天猫成为未来五年中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴。从天猫在本赛季中超联赛临近收官阶段跻身中超合作伙伴阵营来看，商家很看重中超作为国内体育赛事顶尖 IP 的价值与发展潜质，在与足球结缘方面争先恐后。据了解，中超公司在设立原有 3 个赞助级别的基础上，还计划推出第 4 级别的赞助企业合作。合作模式已不局限于现金交易，而是通过灵活的机制推动合作各方实现利益置换，力求多赢。
中超联赛收益持续增长
从本轮联赛开始，带有 " 天猫 " 字样的广告板将出现在中超赛场，这是因为中超公司与天猫就后者赞助中超联赛 5 年达成协议。据了解，这项合作单季赞助金额超过了 5000 万元，，5 年下来累计近 3 亿元。和耐克、壳牌、上汽一样，天猫是作为第二级别赞助商暨官方合作伙伴的身份进入中超商务合作阵营的。对于在距离联赛落幕还有不足三分之一赛程的时候牵手中超的举动，有业内人士评价道，" 说中超联赛是国内体坛第一 IP 不为过，看看 96 个国家和地区对中超的转播，再看看中超创下的亚洲第一、世界第六的观众上座率，就不难理解企业对中超联赛的看重。"
中超公司的相关数据显示，2017 赛季联赛总收入为 14.8 亿元，平均每家俱乐部的分红在 7000 万元以上，这个数字较 2016 赛季、2015 赛季都有明显增长。而算上天猫，目前中超联赛三级赞助商累计已达 11 家。相关人士保守地估计，2018 赛季中超联赛的总收入有望突破 17 亿元，在引援投入成本持续走高的情况下，保持增势的年底分红将成为中超俱乐部，特别是一些中、小俱乐部重要的财源。
联赛商务权益价格呈涨势
今年年初，中超公司与中国平安就中超联赛冠名续签了 5 年合同，资料显示，此前 4 个赛季涉及的冠名赞助总额为 6 亿元，而续签的 5 年赞助金额达 10 亿元。2013 赛季中超落幕后，中超公司综合市场调查和国际职业足球商务开发现状，曾借助专业公司对中超联赛的商务资源价值重新进行了评估，并据此拟定了除主冠名商外，另外两级赞助合作伙伴的最低合作价码，作为二级赞助商的官方合作伙伴单季赞助费不得低于 4000 万元，作为三级赞助商的官方供应商单季赞助金额不得低于 2000 万元。从此次天猫以单季不低于 5000 万元的价格获得中超二级赞助商权益来看，联赛商务权益的价格总体呈现涨势。不过，在天猫获得 5 分钟联赛场地广告呈现权益后，目前联赛仍有 7 分钟场地广告的呈现时段待售。
