上市三年更名“凉茶”
上市三年后，统一终于给旗下的“仙草鲜爽”给出了准确定位。近日，统一将旗下凉茶产品“仙草鲜爽”更名为“仙草凉茶”，更以升级方式，在该产品中加入“凉茶新粒量”，突出饮料中含仙草冻颗粒的特点。据了解，统一“仙草凉茶”采用金属罐包装，规格为310毫升，零售价为4元/罐。统一相关负责人表示，该产品主要销售区域为华南地区，采取经销模式分销产品。
对于未在旗舰店现身的统一“仙草凉茶”，战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，这或许与该产品市场销量不佳有关。“尽管网上铺货成本低，但各品牌旗舰店在选择商品上架时也会像线下门店一样，考虑产品在市场的销量表现，如果产品销量并不出色，也不会选择贸然上架铺货。”他说。
事实上，早在2014年，统一“仙草凉茶”的前身“仙草鲜爽”便已推出，但由于消费者认知度较低，该产品销量一直表现平平。“‘仙草鲜爽’推出后一直局限于南方市场，南方消费者发现饮料出现仙草成分，基本等同于凉茶的认知，但北方消费者并没有这种概念，因此该产品在市场上的认知度并不高，并且‘仙草鲜爽’也没有找到自己产品的独特诉求点和产品定位，导致之前的市场表现不是很好。”品牌..专家路胜贞认为。
针对将“仙草鲜爽”更名为“仙草凉茶”的原因，统一相关负责人称，更名的主要目的就是想突出统一“仙草鲜爽”的“凉茶”属性，让消费者能够更加直观地认识该产品含有“仙草”，为消费者提供凉茶植物饮料的更多选择。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，国内两大凉茶巨头王老吉、加多宝身陷纠纷后，加多宝遭遇多重危机，统一将产品从“仙草鲜爽”改为“仙草凉茶”，突出产品的凉茶属性，可以看出统一想要抓住当前凉茶行业的机遇，希望能够补上加多宝留下来的市场空白。
