国内..间的同质化较强，差异化主要体现在运营上，而非模式上。我们认为，腾讯音乐选择多元化变现而非单纯渠道业务提高付费率，也是国内现状下的必然选择，国内的各流媒体音乐..目前的战略重心暂未放在提升付费率上。
流媒体音乐..向音乐直播和在线K歌引流渠道丰富且效果显著
音乐产业的特殊性使得业务衍生更具有逻辑性，形成音乐闭环，流媒体音乐..围绕用户“看”和“唱”的衍生需求，可向音乐直播和在线K歌..输送用户。
例如酷狗直播的用户很多来自于酷狗音乐，主播在酷狗直播唱歌，酷狗音乐听歌的人就能看到直播入口。酷狗音乐主页上有“我、听、看、唱”四个栏目，其中看就是可以跳转到酷狗直播，引流渠道丰富且效果显著。
多元化变现既有短期利益也有长远目标考量，核心在于不断完善音乐内容生态圈
(1) 音乐直播和在线K歌可以向流媒体音乐..输送艺人和优质内容。酷狗直播和全民K歌为草根歌手提供了更好的晋升和曝光的渠道。如庄心妍在2012年入驻酷狗直播之后，5年内收获了331万粉丝，发行了10张专辑，在2017年酷狗、QQ音乐、酷狗音乐女歌手歌曲播放量榜单中位居第一。
(2) 从最初的内容版权IP到创作者IP(music+计划)再到现场的直播IP，腾讯音乐的内容体系正在日趋完善。不同环节的IP又被串联打通，例如通过直播帮助安来宁、郝云、左小祖咒等原创音乐人做好宣传、获取粉丝，推送“创作者IP”环节，再进一步推动内容版权IP生产，最终让腾讯音乐上不断产生形态各异的优质音乐内容，圈住音乐用户，并为音乐人提供从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。
(3) 长远来看，音乐直播给腾讯音乐带来了更大的想象空间，比如QQ音乐可以通过直播加强O2O演唱会、线上演艺、互联网票务的布局，涉足音乐节、音乐剧、音乐会等内容领域，还可将粉丝经济做大极致，如张艺兴在酷狗直播开启自己新专辑《SHEEP》的直播首秀，也表明音乐直播不仅对于素人主播来说是一个绝佳的才艺展示和才艺变现..，对于明星宣发专辑、互动吸粉来说也是一个点对点的、简单高效的互动..。
