“现在我们村越来越好了，不仅有了银行的‘富民直通车’，连外国人都来我们这考察了。” 北京市顺义区赵全营镇前桑园村的村民感慨道。
2016年4月22日，北京银行启动“富民直通车，普惠京津冀”项目，积极助推京津冀农村经济协同发展。
村民口中的肤色各异的“外国人”，其实是为考察中国金融创新服务的亚洲银行家“创新之旅”学习团的银行高管，吸引他们来到前桑园村的，正是北京银行在兴农天力服务专业合作社设立的“升级版”富民直通车金融服务站。
“解决发展不平衡不充分问题”是北京银行发展普惠金融业务的愿景，“富民直通车”正是北京银行的探索之一。多年来，北京银行始终坚持“服务地方经济、服务中小企业、服务市民百姓”的市场定位。伴随着中国经济和市场变迁，北京银行亦不断探索着普惠金融的新意义、新实践。
扑身服务 让农村居民体验到城市金融服务
在集体经济模式下富裕起来的北京市大兴区庞各庄镇梨花村村民，每年享受着丰厚的分红，但每发放一次分红，村里至少需要动用十几人来进行现场管理、秩序维护、账目登记、现金清点，折腾一整天，还要处理个别村民的争议。北京市大兴区庞各庄镇梨花村的村支书张俊臣感慨到：“有了北京银行的‘富民卡’，着实帮村里解决了一道难题。”
北京银行员工向客户介绍“富民直通车”智能..机具，提供惠民金融服务。
“我为村民发放第一张‘富民卡’时，他的神情我到现在还记得，不仅是激动，那甚至可以说是一种敬畏。”北京银行某基层员工感慨道，农村地区区域广、金融机构少导致了农民对金融产品的获取门槛、使用成本相对较高，农民对现代金融服务的接受程度、了解水平都比较低。
北京银行的“富民卡”是立足农户需求，为农户设计的专属借记卡产品，依据农户需求特点，解读农户用卡心理，分别对产品的..模式、资费优惠、使用渠道、专属产品四方面进行深化创新，使农户以“富民卡”为载体，逐步认识金融、了解银行，并切身享受到现代金融服务的便捷与实惠。
