一个17岁的少年，稚气未脱，，还长着娃娃脸，凭什么让别人相信？丁世忠能做的，就是背着鞋天天往商场里面跑，见人就问要不要买鞋，各种好话说尽，就差没给对方跪下来了。连着一个月，丁世忠终于把其中一家商场的人打动了，对方同意让他试试，没想到第一天就卖掉了100双鞋！
在卖鞋之余，丁世忠还染上了一个“怪癖”——看鞋。在商场里，他看鞋子的款式、性能和柜台布置；在街上，他看大家喜欢穿什么鞋子。看得越多，他越糊涂：明明都是晋江产的鞋子，凭什么贴上青岛双星的牌子就能卖100元；自家的晋江鞋只能卖20元?想来想去，他终于想明白了，是因为品牌。
于是，在1991年，丁世忠带着自己在北京赚下的20万回到了晋江，此刻他的心里怀揣着一个梦想——打造属于晋江的品牌。经过丁世忠的努力，安踏在全国推广了代理分销模式，并且有了第一批经销商。
1999年，丁世忠拿出当年近1/4的利润签下孔令辉，又砸重金让广告在CCTV循环播放。随着孔令辉2000年奥运夺冠，并第一时间喊出安踏当时的广告词“我选择，我喜欢”后，观众记住了这个奥运冠军喊出的品牌。安踏当年的销售额突破3亿元，并首次取得年度运动鞋市场综合占有率第一的成绩。
这次代言在安踏历史上是一个重要的转折点，从此安踏不仅名扬天下，而且销售收入也一路猛增，从1999年的2亿增长到2006年的12.6亿。对此，丁世忠一直心怀感激，2007年安踏在香港上市，孔令辉也获邀出席，而丁世忠的办公室里，至今挂着孔令辉的照片。
此后2009年，安踏直接投入“不低于北京奥运会TOP级的赞助门槛”的赞助费，成为中国奥委会合作伙伴。2012年的伦敦奥运会上，安踏随着国歌、冠军、奖牌88次出现在观众面前。这一年，安踏业绩一跃成为全国第一，并从此稳坐本土体育行业第一把交椅。
2月27日，安踏发布2017年业绩，年营收166.9亿元，同比增长25.1%，净利润30.9亿元，同比增长29.4%。毛利率从48.4%增加一个百分点至49.4%。每股基本盈利增加22.7%至117.01分。截至2017年年底，安踏拥有9467家安踏品牌门店，1086家FILIA门店以及64家迪桑特门店。
此外，在多品牌布局中，安踏再下一城，收购高端童装品牌小笑牛，成立合资公司可隆。在跑步、拳击、篮球、女子健身、综训、滑雪等品类，安踏的市场份额都获得不同程度的增长。
丁世忠很早之前就说过：不做中国的耐克，要做世界的安踏。17岁白手起家，丁世忠终于靠着一双鞋跑出了市值超5百亿的安踏帝国。
