这意味着在此地区获取的新消费者很难维系阿里巴巴高速增长。根据此前《深网》在多个农村调查显示，目前以阿里巴巴为代表的电商..在农村或乡镇知名度已经建立得非常完善，也有极高的品牌认知度。但在获得知名度后，对价格过于敏感的农村市场却对电商..不算感冒，无论复购率还是规模都和一二线城市都相去甚远。更重要的是，开拓这部分新消费者会让阿里巴巴在支付、物流配送等方面付出更高的边际成本。
阿里巴巴也正在意识到人口红利和活跃用户的发掘越来越难，单个用户的消费能力比活跃用户数量更有参考价值。事实上，今年以来阿里巴巴先后推出针对双十一的“双十一合伙人”以及针对日常活动的“88VIP会员”，目标都是对成熟的一二线市场用户进行进一步开发。
以“双十一合伙人”为例，这种模式将阿里巴巴数字经济体旗下的App一网打尽，只要使用这些App，就会获得能量，这些能量可在11月10日兑换双十一..并在11日当天使用。
由于此次活动的核心玩法对长期核心用户更有利(如其中“组队PK人气”活动，战队成员淘气值必须≥401分，助力者淘气值必须≥500分)，这意味着和此前双十一主要采用的打折、玩游戏等模式相比，双十一的核心目标已经从拉新和品牌教育向唤醒旧有用户以及为老用户提供更多优惠进行转变。即将阿里巴巴旗下最大的流量来源中国零售..向公司旗下的其他产品进行导流，让单一消费者在阿里巴巴..上的时间更长、消费更多。
新兴业务仍处亏损
财报显示阿里巴巴核心收入来源电商..营收仍保持高增速:核心电商收入724.75亿元，同比增长56%。
