40年前，可口可乐是奢侈品；现在，人们通过跨境电商买遍全球。
文/倪轶容
11月5日，首届中国进口博览会将在上海隆重开幕。这是世界上第一个以进口为主题的国家级展会，也是中国在改革开放40周年之际，主动向世界开放市场的重大举措。
从1979年1月3000箱瓶装可口可乐打开中国内地外国消费品市场的大门，中国的进口历史也走过了40年的历程。从最初的“..”到“人肉背货”，到代购大军，再到跨境电商，国人对消费升级和美好生活的需求，在一步步的社会转型和进步中，得以提升。此次进博会召开的时间恰逢天猫双11之前，而进口也是阿里巴巴今年最重要的主题。汇聚了来自70多个国家和地区、18000个海外品牌的天猫国际，正是中国消费升级的见证者和参与者。
1978年12月18日，十一届三中全会召开，一个新的时代到来。两天前，中美两国刚刚发布了《中美建交公报》。第二天，可口可乐公司也正式宣布将重返中国，并与中国粮油进出口总公司达成协议，向中国提供可口可乐，并开设可口可乐的装瓶厂。
1979年1月，第一批3000箱瓶装可口可乐由香港发往北京，成为中国实行改革开放政策后，最先到达中国内地的外国消费品。
1979年3月，中国北京，在宾馆酒吧里贩卖的可口可乐。
最初，可口可乐的销售对象被严格限制在来华工作、旅游的外国人，是名副其实的奢侈品。对中国人来说，这种装在玻璃瓶里的棕色饮料，给人的第一印象就是贵——本土的汽水大概一毛五一瓶，可口可乐却要卖到四毛五。刚刚喝上可乐的中国人曾评价它“有股中药味”，但是越喝越喜欢。
喝可口可乐，在当时，，被认为代表了一种“资产阶级生活方式”，却受到了年轻人的追捧。1984年，《时代》杂志的封面是一位手持可口可乐，站在长城上的中国小伙子，标题是“中国新面孔”。杂志撰文指出，此时的中国开始融入世界，有了崭新的面貌。
