国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique，并将引入该品牌在中国香港的门店。目前，腕表珠宝等市场开始复苏，奢侈品牌之间在腕表业务上的拉锯战也不断加剧。此前，历峰集团控股的电商..YNAP通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务..，又于日前收购英国二手手表交易..Watchfinder。第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示，对于国际奢侈品电商..而言，珠宝腕表业务基本是市场空白区。珠宝腕表是相对标准化的产品，对于想以电商渠道渗透中国市场的奢侈品巨头来说，很有助于品牌开拓市场。
LVMH与历峰前后布局
法国奢侈腕表品牌Hublot于近日宣布，品牌将正式推出数字旗舰店Digital Boutique。目前该旗舰店已在Hublot纽约门店上线，下一步将引进该品牌在中国香港的门店，而在中国内地市场，该品牌将与微信进行合作。Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe表示，该数字旗舰店的推出是为增加消费者在实体门店的线上体验。北京商报记者发现，目前Hublot并未开设中国官网，也并未进驻国内任何电商..，线下实体店在全国也仅有19家。
同时，据LVMH集团2017财年数据显示，腕表与珠宝部门的销售额为38.05亿欧元，同比增长10%。其中，Hublot销售额同比增长12%，预计2018年销售增长5%-6%，甚至达到10%的增幅。在2016财年，LVMH集团旗下腕表与珠宝部门销售额同比增长4.8%至34.68亿欧元。从财报业绩来看，LVMH集团在腕表业务方面，业绩逐步增长，集团也开始重视腕表品牌在电商渠道的发展。
“屈尊”电商背后
不只是LVMH集团，国际奢侈品巨头都在加码腕表业务的电商布局。以奢侈腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上销售布局上动作频繁，该集团日前宣布收购英国二手手表交易..Watchfinder，并进军二手奢侈腕表交易市场。此外，今年4月，历峰集团控股的电商..YNAP宣布将通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务..，入驻品牌包括伯爵、卡地亚以及Tiffany等40多个品牌。同为奢侈品电商..的Farfetch也于一个月后上线奢侈珠宝腕表专栏，邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等品牌入驻并进行合作发布独家限量系列产品。
