于东升指出，要了解品牌定位，首先要清楚“你是谁”，“你从哪里来”“你要到哪里去”，想清楚这三个问题。他谈到，第一，品牌定位理论，就是在激烈的信息争夺中学习简化信息；其次，真正的品牌竞争，不存在于产品间，不在田间地头，而是在消费者的大脑中进行；第三，站在消费者一方，定位吸引力，挖掘兴趣点，才可获得青睐；第四，利用品牌的差异化与独特性，建立消费者信任，成功在同类品牌中脱颖而出。
对于大连小资源的现状与机会，于东升认为，大连纵使拥有众多小资源，既不缺产品，也不差品牌，但是，做的风生水起的品牌却屈指可数，因为大连对品牌的研究重视不够，氛围不够浓烈，而鱼龙混杂的品牌定位机构都只知其表而不知深刻内涵，造成了对企业和品牌的引导误区，疲于奔命的品牌只因看不清发展方向。
