苹果在中国市场受挫之后，很多人将目光转向了星巴克，这家美国咖啡店跟苹果一样，业绩差的时候就提价，如今在中国后起之秀的迅猛攻势下，星巴克还能保住花了20年在中国市场经营出来的地位吗？苹果之后，又一美国巨头在中国市场受挫
去年，苹果公司因为在中国市场受挫不得不下调营收预期，导致苹果股价暴跌。如今，继苹果之后，又一家美国公司可能会在中国市场受挫。这家公司也是大家非常熟悉的，它就是星巴克。
不久前，华尔街知名投行下调了对星巴克的评级，从“买入”下调至“中性”，而且还将对该公司的股价预期从75美元下调至68美元。从该公司在去年11月公布的第四季度财报来看，其净销售额达到63亿美元，同比增长10.6%。全球同店销售额增长3%，高于市场预期增长2.3%。这份财报看似还过得去，但其实是暗藏忧患。
中国是星巴克的第二大市场，销售额仅仅增长了1%，中国/亚太区营业利润率为19.1%，较去年同期下滑了440个基点。虽然相比第三季度表现要好那么一点，不过对于一直希望用中国市场的业绩拉动其整体财报增长的星巴克来说，这并不是一个好的现象。星巴克的创始人霍华德·舒尔茨还曾公开声称，中国市场未来定将超过美国市场。如今在中国市场的业绩下滑，这对星巴克来说可不是小事。
营收不行靠提价，星巴克能扛住中国企业的冲击吗？
