3 月 18 日新闻，据国外媒体报道，近年来，苹果一向在大举增加研发支出的费用。这个费用支出事实有多大呢？每年破费近 150 亿美元，约合人民币 10007 亿元摆布。这个成就也让苹果公司成为世界上最大的企业投资研发预算之一。但据价格兄认识，剖析师和投资者们却不怎么买账，他们已经起头质疑这种支出，因为到今朝为止，该公司似乎并没有从中获得什么回报。$ 苹果 ( AAPL ) $$ 亚马逊 ( AMZN ) $$ 谷歌 C ( GOOG ) $
苹果仍然严重依靠 iPhone 手机，其新产物还远不克填补其手机发卖的不足。剖析人士将该公司在研发方面缺乏成功归因于几个身分，包罗遍及缺乏偏向感。甚至，连苹果公司 CEO 库克也自嘲地透露，我们如今的投资如同 " 掷骰子 "。
在曩昔的几年里，苹果已经默默成为世界上最大的研发投资者之一。
研发支出的大幅增进不光代表了一项伟大的投资——曩昔 5 个财务年度快要 500 亿美元苹果这种行为也代表了计谋上的重大改变。曩昔，苹果的繁荣是靠行使自身优势的发现和手艺。但如今呢，这家公司正在进行一些根蒂研究，而这些研究以前都是靠别人来完成的。
但这种研发上的投入，并没有填补 iPhone 的发卖下降趋势。近一年以来，苹果的产物一次次遭遇伟大的冲击 , 投资者和剖析师起头质疑苹果的大规模投资 , 想知道获得的钱 , 当它的一些高风险的赌注或者起头了偿。他们也起头担心该公司若何定位本身的将来。好比，韦德布什公司 ( Wedbush ) 的财务剖析师丹艾夫斯 ( Dan Ives ) 说，" 我们只看到了很少的功效。"
他透露，跟着智妙手机市场的成熟，苹果 " 正在履历一场小型危机，或许说是一场代号为红色的危机 "。
曩昔 20 年来，苹果一向在络续加大研发投入。这种投入似乎与其近年来发卖额上下波动等现象无关。
每年投入近150 亿美元，苹果的研发预算位居美国第四
价格兄发现，2018 年，苹果公司在研发上破费了 147 亿美元。这比英特尔的破费还要多，几乎是 IBM 在研发范畴投入的三倍。就绝对研发支出费用而言，在美国公司和企业中，苹果今朝仅掉队于亚马逊、Alphabet（谷歌母公司）和微软，而这些公司都以研发积极而著名。这些公司也是全球研发范畴最大的投资者之一。
苹果之所以可以在研发上投入如斯多的资金，部门原因在于它的收入几乎跨越了世界上所有其他公司。但其研发支出的增加，并不光仅是因为其拥有大量收入。这家科技巨头一向在将越来越多的收入用于这项工作。
2012 年，苹果的研发投入占发卖额的比例降至 2.2%，自那以来，该公司每年的研发预算增速都跨越了发卖额增速。在上一财年，苹果的研发成本占发卖额的 5.4%。这是该公司自 2004 年以来的最高比例。14 年前的苹果在研发上的投入仅为当前规模的一小部门，那时候甚至距离它们发布推翻世界的智妙手机 iPhone，还有 3 年的时间。然则看上去，苹果在研发范畴的大幅度投入，早已经是一种习惯了。
曩昔 20 年，苹果在研发支出方面占总收入的百分比转变情形
然则，在研发费用占有总体收入的比例上，苹果却远远掉队于一些大型科技同业 , 包罗 Facebook ——研究破费占有总收入大约 18% 摆布；制药业巨头如 AbbVie, 研发投资高达 32% 的收入。你能够注释这些公司在研发上的投入要远远跨越苹果是有目的的，好比制药公司尤其严重依靠于拥有壮大的新专利珍爱药物渠道，以维持发卖和利润。
与此同时，苹果比来在研发支出上的增进比例一向在增加，这种示意使其领先于通用汽车 ( General Motors ) 、通用电气 ( GE ) 和波音 ( Boeing ) 等公司，并且与历久从事研发工作的主流公司 IBM 等公司差距也在慢慢缩小。
主动驾驶和可穿戴手艺，这是苹果正在投资的风雅向
众所周知，苹果平日对本身的研究项目进行非常细密的保密工作。苹果 CEO 蒂姆 · 库克在本月早些时候的年度股东大会上透露，公司正在 " 鼎力投资于研发 "，个中大部门投资将 " 用于我们不克谈论的事情 "。很显然，库克又卖了一个关子。
但我们都认识的是，主动驾驶是苹果公司多年来一向致力于一个神秘项目。当然，苹果还投资在增加实际手艺，这项起劲的一些早期功效能够从 iPhone 把持系统增加的 AR 新功能中看到相关的信息。
库克曾在会上向股东们供应了苹果部门研发资金的去向。他说，公司的一些研究投资是为将来的产物设计电脑芯片。库克称，公司正在斥地可穿戴产物的新版本，最惹人饮茶注目的是 Apple Watch 和 AirPods 耳机。这家公司还在为这些设备斥地额外的健康相关功能。在苹果手表软件的最新重大升级中，他们增加了该设备的心电图读数功能。
库克在会议上透露 :" 你将看到手表范畴持续有一些事情在健康和健康之间牵线。"" 我能够和你.. "，他持续说，"AirPod 和 Apple watch 上有一长串超棒产物的伟亨衢线图。"
但问题在于，苹果的巨额投资是否物有所值呢。对指摘者来说，事实并非如斯。
iPhone 对苹果来说仍然至关主要
苹果的指摘人士指出，尽管苹果在研发上投入了大量资金，但它仍然高度依靠于一条产物线的命运—— iPhone。自 2007 年发布首款 iPhone 以来，苹果公司的任何产物都无法与这一伟大成功相提并论。当 iPhone 发卖疲软时，苹果的其他任何产物都无法填补这一差距。即使，苹果是将所有产物的发卖业绩综合在一路的，但 iPhone 销量较差，苹果就会在财报上示意低迷。
例如，在苹果比来一个季度，除 iPhone 以外的所有产物线的销量都显现了增进。据该公司称，AirPods 和 Apple watch 的销量甚至增进了 50% 以上。但因为 iPhone 需求大幅下滑，苹果的总收入下降了近 5% 摆布。
华尔街剖析师们估计，苹果的艰难时期将持续下去。剖析人士遍及估计，因为 iPhone 销量暴跌，苹果本年的总收入和利润将显现下滑。
指摘人士说，这些究竟和前景证实，苹果的研发起劲没有取得回报。
智妙手机，这个市场正在成熟。世界上大多数消费者如今都拥有至少一部。跟着手机价钱的上涨，以及刺激人们升级手机的惹人饮茶注目的新发现越来越少，手机发卖已经放缓。这当然不是苹果一家的错，但的确在 iPhone 上示意得非常显着。
5G 和可折叠屏本年 iPhone 上都不会有，苹果在立异上掉队了
让消费者们升级新手机的两个主要原因是，5G 和可折叠屏幕。不外剖析师们展望，最新款 iPhone 将没有这两项功能。苹果最早也要到来岁的机型才会增加这两项功能。他们说，这个掉队的动作将在此时代打压苹果手机的发卖。
上个月，三星已经推出了 Galaxy Fold 可折叠屏幕手机
在智妙手机市场，" 他们在一些立异上远远掉队，" 做空苹果股票的 AlphaOne Capital Partners 创始合伙人丹 · 奈尔斯 ( Dan Niles ) 说。
但指摘人士说，苹果在其他方面也掉队，这就是它无法填补 iPhone 销量下滑的原因。艾夫斯说，在主动驾驶汽车、人工智能、智能家居产物等一些最热点的科技范畴，它一向掉队。他说，尤其是在智能扬声器市场，苹果的 HomePod" 掉队 ( 亚马逊的 ) Echo 好几英里 "。
苹果首席设计师乔纳森 · 艾维也认可，苹果的研发工作 " 还没能像谷歌甚至亚马逊那样转向新手艺 "。他说，" 在曩昔的几年里，你已经看到了这点带来的影响，在这几年里，我们有点晚了，并且在很多行动中都显现了资金欠缺。"
其实，苹果在研发投资上没有几多可炫耀的资源
事实上，除了几回令人失望之外，苹果公司在研发方面的投资没什么可炫耀的。例如，据报道，该公司的主动驾驶汽车买卖履历了多次治理层改组和偏向调整，今朝正在裁员 190 人。Alphabet 提交给加州监管机构的记录显露，尽管 Alphabet 的 Waymo 已经在凤凰城测试了一项环绕其主动驾驶汽车斥地的叫车办事，但苹果似乎仍处于测试其手艺的早期阶段。苹果主动驾驶和 Waymo 之间的差距伟大。
Waymo 主动驾驶汽车
据媒体报道，苹果公司还花了数年时间试图斥地智能电视和流媒体视频办事。然则，他们却最终抛却了这款电视。到今朝为止，除了苹果电视数字媒体播放器的更新之外，没有发布任何基于这些起劲的产物了。当然，苹果也还有好新闻。外界遍及估计，该公司将在本月底公布一项基于订阅的流媒体视频办事。
奈尔斯指出，苹果是数字媒体范畴的前驱，经由 iTunes 市肆和软件发卖和流媒体下载音乐和视频。但比及这家公司推出流媒体视频办事时，它将远远掉队于 Netflix，后者在全球今朝拥有近 1.4 亿用户，已经在美国甚至世界起头风行。
奈尔斯透露，" 多年来，我们一向在守候 ( 苹果 ) 推出电视流媒体办事 "，他接着说 :" 这不是一个新兴市场。"
苹果也患上了" 大公司的问题 "
苹果的研发工作总体上似乎受到了一系列公司特有的情况和问题的影响。Loup Venture 治理合伙人吉恩 · 蒙斯特 ( Gene Munster ) 说，因为苹果的规模伟大，若是它想持续增进，就需要押注于伟大的潜在市场。蒙斯特曾在华尔街担当专注于苹果的剖析师。他说，这就是为什么，尽管苹果在汽车范畴似乎碰到了麻烦，并且这家巨头进入这个市场或者难题重重，但这种起劲仍然对于整个公司来说是有意义的。
" 他们患上了大公司的问题 "，蒙斯特说，汽车市场 " 是你能找到的最..的机会……对于一家想要成长并改变世界的科技公司来说，它必需存在。"
剖析师们透露，苹果研发逆境的另一个身分似乎源自其存眷点的改变。在其汗青的大部门时间里，苹果并不是以在根蒂研究方面做得太多而著名。相反，它是把其他处所发现的手艺转化为冲破性的公共市场设备的巨匠。也就是说，苹果擅长把别人的专利发现组装在一路，然后整合进行发卖。
如许的例子触目皆是。苹果公司以环绕图形用户界面斥地麦金塔电脑而著名，而图形用户界面是多年前在施乐帕洛阿尔托研究中心斥地的。iPod 并不是第一个 MP3 播放器，苹果也没有发现 MP3 音频花样，也没有发现作为该设备焦点的微型硬盘。在苹果发布 iPhone 之前，智妙手机和触摸屏已经存在了好多年。
库克奚弄苹果的投资正在 " 掷骰子 "
不外，比来苹果似乎在做更多的根蒂研究。主动驾驶汽车仍是一项新兴手艺。人工智能还处于早期阶段。增加实际也是如斯。但苹果都在激进地测验着。
蒙斯特透露，转向研发的早期阶段是需要的，因为现在手艺提高比以往任何时候都要快，并且苹果面临的竞争敌手比 MP3 或智妙手机市场初期要壮大得多。他说，苹果公司的高管们，再也没有枯坐着守候手艺和市场成熟后再介入的奢靡感了。
这位指摘人士透露 :" 跟着这些海潮的到来，苹果公司应该更有紧迫感。"
在苹果股东大会上，库克透露，公司将研发工作视为历久投资。该公司今朝正在研发的芯片将在三、四年后才会首次用于出货。库克坦率地透露，苹果一些正在进行的工作基本不会成功。但他说，我们还不知道哪些公司会倒闭，面临将来，需要承担一些风险。
" 我们在一些事情上掷骰子 "，库克说，"（实际情形）就是如许 "。他接着说，" 我们最终要做的勇敢的事情，就是不要把一切……必需有很高的成功几率。"
库比蒂诺一片杂沓，乔布斯暗影依然存在
但指摘人士说，尽量考虑到这一点，苹果公司似乎也面临着另一个问题——难以解脱乔布斯的暗影。剖析人士称，苹果创始人史蒂夫•乔布斯 ( Steve Jobs ) 作古七年多后，该公司似乎仍在适应他的离去过程中。没有乔布斯的苹果，似乎让库克很不习惯。
奈尔斯说，乔布斯作古时，苹果公司已经有了相当完整的产物线。更主要的是，从好多方面来说，乔布斯在指导公司的产物斥地工作、遴选和选择苹果的重点方面施展了至关主要的感化。艾维也认可，公司的研究工作今朝缺乏重点。
他说，" 苹果已经在一系列研发规划上迈出了第一步 "，" 我认为，即使是在库比蒂诺的机要墙壁里，人们也对苹果的成长偏向感应有些疑心 "。
