原创碧生源“底裤”都输没了？2018年吃亏超9000万总部大厦也被变卖

上市9年吃亏超4亿元。

对碧生源来说，2018年绝对是难捱的一年，公司不光再次陷入巨额吃亏，还卖掉了总部办公大楼。

近日，碧生源发布业绩通知，2018财年收益约为3.78亿元，较2017年下降约22.4%，并由盈转亏，整体吃亏9347.2万元。

碧生源开办于2000年，是减肥茶行业的巨头。凭据南方医药经济研究所于本年3月发布的全国零售药房查询申报，在减肥产物市场，2018年碧生源的市场份额为33.19%；在润肠通便产物市场上，2018年碧生源的市场份额为13.82%。

据认识，碧生源的首要买卖为生产及发卖功能保健茶产物（包罗常润茶、常菁茶及其他茶产物），以及减肥及其他药品等。“快给你的肠子洗洗澡吧”，“碧生源减肥茶太妙了！不要太瘦啊，碧生源减肥茶。嗖的一下就瘦了；天天喝天天瘦，真的没再胖起来！”，这都曾是碧生源减肥茶家喻户晓的告白语。

自2010年港股上市之后，碧生源似乎风光不再。公开数据显露，碧生源上市9年以来，有5年都是吃亏状况。个中，吃亏最为严重的是2012年，吃亏跨越3.4亿元。

碧生源为什么持续走下坡路？深陷吃亏泥潭的它，可否走出逆境？碧生源公关部李师长敷陈时间财经，一切以财报为准。碧生源此前曾透露，公司增强渠道治理，削减了线下产物的营业收入。同时提到，研发投入同比估计增加约65%。这些影响了其业绩示意。

时间财经咨询了中国食操行业剖析师朱丹蓬，他认为碧生源的吃亏是综合身分所致。个中，最要害的原因是，因为牵扯到强调宣传，碧生源的告白投放受到很大影响。此外，以前的消费者有大健康意识，但并没有大健康常识；如今人人对减肥都越来越专业了，碧生源不太或者持续忽悠消费者。

主力产物大幅下滑

在碧生源浩瀚的产物中，常润茶和常箐茶是其营收主力。不外，它们在2018年的营收却大幅下滑。凭据其业绩通知显露，常润茶和常菁茶的收入离别为1.14亿元和1.50亿元，离别同比下滑43.8%、22.9%，同比8年前离别下降79%和50%。

对此，碧生源的注释是，为了杜绝经/分销商违反本治理政策，低价在市场上发卖囤货的行为，削减了经分销商多量量采购时的扣头，并将发卖人员的奖励尺度自经分销商发卖业绩向药店发卖业绩改变。从久远角度，该等行动有利于削减骚动市场行为，增强渠道治理，促进纯销，进而为股东带来更高回报，但在短期内会影响本集体的产物发卖。

此前，碧生源集体内部相关负责人曾透露，之前公司给经销商必然的返利，进货越多的经销商返利越大。而在2018年上半年，公司的发卖团队在市场上发现了大量经销商为吸引药店低价发卖碧生源产物的现象，这严重损害的公司的品牌形象。为了杜绝这种现象，公司决意作废对经销商的扣头。

不容轻忽的是，研发费用大幅增加。公开数据显露，碧生源在2018年研发费用为2354.8万元，比拟2017年研发费用的1586.6万元，同比增进48.4%。

凭据公开资料查询，碧生源为年青年头消费群体量身打造了诸多时尚新品：碧生源牌高纤代餐饼干；碧生源牌芦荟软胶囊；碧生源牌B族维生素片、维生素C片及维生素C品味片；碧生源牌玫瑰人参红糖姜茶、碧生源牌复合果蔬酵素粉、碧生源牌纤姿胶原卵白饮等产物。但从数据来看，新产物并未带来业绩增进。

值得一提的是，关于碧生源减肥茶的负面报道越来越多。碧生源此前曾因为涉嫌行使告白诳骗误导消费者多次上过黑榜。朱丹蓬透露，如今消费者，根基上来说要选择一个产物，会多方位的去查证公司产物的情形。消费者也在质疑，减肥茶含有泻药的体式，从科学的角度，是否会对身体健康造成风险。时间财经在百度上输入了“碧生源减肥茶副感化”，能够看到好多相关。在这种大健康的这种潮水之下，好多人减肥，都是经由活动。

死灰复然无望？

在业绩大幅下滑的同事，碧生源也在起劲求生。为了改善经营困局，自2015年4月起头碧生源与海正药业睁开合作，代理海正药业的奥利司他减肥药产物，把减肥保健茶市场延伸至OTC减肥药品市场。不外，减肥药似乎并没有让碧生源止住颓势。