起原丨21世纪经济报道
记者丨陶力 上海报道
编纂丨包芳鸣
8月15日下昼，21世纪经济报道记者从权势知恋人士处获悉，阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉，今朝处于商洽阶段，仍有细节未能确认。
对于这一新闻，阿里巴巴与网易双方对21世纪经济报道仍然三缄其口。据悉，在此之前，网易还与电商..拼多多睁开了一轮商洽，最终花落阿里巴巴。
无疑，阿里巴巴此举将改变跨境电商款式。或许，对丁磊来说，实时止损是偏向之一，跨境电商市场份额也将进一步向巨头集中。阿里巴巴最新的财报显露，2020财年第一季度，天猫的实物支出GMV同比增进34%，远超行业平均增速，也领先于国度统计局发布的实物商品网上零售额上半年21.6%的全国增速。
在曩昔十个季度中，天猫一向连结了30%摆布和更高的增速，部门季度的增速更跨越40%，持续高于行业平均水平。将来，跨境电商和国际买卖仍然是该..增进的引擎。
丁磊的减法
网易公司董事局主席兼CEO丁磊曾经对电贸易务投入了伟大的心血。
网易首次发布电商的业绩是在2017年。从全年来看，2017年网易各项买卖均增进敏捷。2017年，其在线游戏净收入为362.82亿元，2016年为279.80亿元。2017年整体的电贸易务净收入为116.70亿元，2016年为45.42亿元。
这一年，被寄予厚望的网易电商，在2017年约占净收入总额的22%，份额进一步提拔。旗下的网易考拉海购和网易严选增速显着。
不外，假货问题也数次将电商..推至风口浪尖。2017年2月7日，中国消费者协会中消协传递了2017年“双11”收集购物查询体验情形：“海淘”商品涉嫌仿冒较多，聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关商号均被发现涉嫌发卖假货，部门售假还出自电商自营商号。
尽管网易考拉在此后多次针对假货问题澄清，然则其对于供给链把控的微弱，恰是短板地点。彼时，对于电商的增进和竞争，丁磊称，“网易的电商首要是跨境电商，今朝比拟其他同类型的电商公司，排名第一。我们不会和其他..正面竞争，国外的器材在其他..很难买，或许品质不高，我们是基于当局跨境电商的政策设置的。”
2018岁首，丁磊还总结道，这两年网易电商的重点是，提拔用户对..的认知度和写意度，这会对利润有影响，然则跟着经营规模的增加，手艺的提拔，成本会越来越低，我们在采购商会越来越有优势，对利润有决心。”
跨境电商之困
在履历整合之后，跨境电商行业无可避免将进入寡头时代。渠道、供给链、物流等焦点身分成为下半场竞争的要害。阿里巴巴收购考拉的目的在于，进一步整合天猫国际跨境买卖，以及对于供给链渠道的需乞降索求。
海关总署发布的数据显露，2018年经由海关跨境电子商务治理..零售进出口商品总额1347亿元，增进50%，个中，出口561.2亿元，增进67%，进口785.8亿元，增进39.8%。
市场仍然是一片蓝海，网易考拉需要找到新的出口。洋船埠、蜜芽宝物等..则在积极寻找盈利模式，实现自我造血。
罗兰贝格全球高级合伙人兼大中华区副总裁陈科此前在接管21世纪经济报道记者采访认为，一个企业成长过程中，在市场上竞争有三个策略，规模化效应、差别化、细分化都邑获胜。“像天猫国际和网易考拉能够说是规模化的成长之路，洋船埠选择的是差别化路径。”
然则，在流量盈余见顶以及供给链不足的考验下，网易考拉的规模化面临困局。“跨境电商并不是一个门槛低的生意，在政策监管后，资源也不再进来了。2015年从事跨境电商的公司有20家，一年多后到了一万多家，如今或者只有几百家，最终能活下来的或者只有几个巨头。”网易考拉一名内部人士曾经向21世纪经济报道记者透露布满了决心，最后扛下来活下来的，考拉无疑是个中一家。
对于吃亏，网易内部的见解是“掌握吃亏规模，找到盈利的时间节点就没问题。”然则，市场上，没有人知道吃亏会持续到什么时候。
易观国际数据显露，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。天猫国际以31.7%的份额排名第一，网易考拉以24.5%份额排名第二，从京东全球购改名而来的海囤全球排名第三，份额为11.5%；排名位于第四和第五的离别为唯品国际和亚马逊国外购，其份额离别为9.7%和6.0%。
在亚马逊和网易考拉接踵退出后，跨境电商的款式将进一步发生转变。不外，跟着市场趋于理性，此前大额补助抢占市场的模式也早已过时。
据21世纪经济报道记者不完全统计，在2018年，海拍客、海带、宝妈全球世购、全球时刻、别样、小红书等十家进口跨境电商获得融资总金额跨越30亿元，个中有5家在母婴范畴。
与以往分歧的是，这些公司悉数选择了低调，并未从“低价”、“优惠”等层面来获取用户，留存实力、囤粮过冬成为行业的共识。
资深互联网行业视察人士王如晨在接管21世纪经济报道记者采访时认为，网易做电商，整体仍然是较轻的模式。然则，阿里巴巴在淘系内容化机制上加大了投入，拼多多也是基于社交的形态。从这个层面来看，网易供应的价格链太短。“阿里巴巴界说的一套把持系统，京东、拼多多的新索求里，也都有打通..来做的意思。”
事实证实，商场没有常胜将军。唯有回来理性，才能真正让行业进入良性竞争，凸显价格。
网易再次聚焦
从完全自力自营，到最终出手，丁磊面临的是电商高投入带来的挑战。8月8日，网易发布的2019年Q2财报显露，其电商板块营收同比增进20.2%，毛利率在大促季候也未受影响，仍然改善至10.9%，盈利能力持续提拔。
凭据财报，电贸易务毛利环比和同比增进，首要因为考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提拔。不外，从增速来看，这已经是一连第七个季度下降。从2018年三季度至2019年二季度，电贸易务的同比增速离别为67.2%、44%、28%、20%。
究竟是要规模增速照样要盈利？或许丁磊已经找到了谜底。网易CFO杨昭烜在8月9日的财报德律会议上，回覆剖析师提问时透露，短期内公司照样专注于提高这一买卖的规模，拓展市场总量和用户数量，而且提拔品牌知名度和用户佳誉度。所以今朝这个阶段的方针不是提高毛利率。“不外，话说回来，在络续增进规模的同时，我们也会非常郑重地把毛利率连结在一个不乱的水平。”
客岁以来，网易公司也在络续为旗下子买卖，引入新的计谋伙伴和资金，以追求更大的成长空间。此前，有新闻称网易有道正规划赴美上市，拟融资起码3亿美元，来鞭策公司在在线教育范畴的扩张。就在客岁4月，有道刚完成第一轮融资，融资后估值为11.2亿美元。
网易云音乐融资也在加快。客岁10月，网易云音乐公布杀青新一轮融资，投资方包罗百度、泛大西洋投资集体、博裕资源等，个中百度为计谋投资方。网易仍零丁享有对网易云音乐的掌握权。这是该产物自2013年上线至今，公布的第二次融资，更早的2017年4月，网易云音乐还获得由SMG中国、中金公司、芒果文创基金投资的7.5亿元人民币。
对于这些新兴买卖，杨昭烜认为，仍处在投资的相对初期阶段。“它们的重点不光仅是贸易化，在本年下半年和来岁，这些产物线的首要成长重点仍是提高规模，以连结在市场上用户佳誉度和知名度的领先，因为我们对这些产物的增进潜力具有非常大的决心，我们进展用准确的体式来成长这些买卖，才能包管历久增进。”
