【全球世网科技报道记者张阳】现在的智妙手机市场竞争激烈，各大厂商都在使出满身解数推广自家的产物，明星代言成为了个中一个对照有效的手段，中国手机厂商进军印度市场时，选用名人代言成为主要的..手段。
在曩昔的三周里，中国的智妙手机品牌oppo就使用了三名分歧的宝莱坞明星来推广其最新型号的手机F11Pro。演员VickyKaushal、AdityaRoyKapur和KartikAaryan成为品牌的新代言人，试图接触千禧一代。2017年，其时的金立礼聘了5位品牌大使，ViratKohli、AliaBhatt、ShrutiHaasan和DiljitDosanjh为其运动造势，运动时代也是其金立A1手机推出的时间;尽量是科技巨头谷歌也没能免俗，RahulDravid、PriyankaChopra、TwinkleKhanna和AnushkaSharma也匡助其在印度推广Pixel。
大多数手机品牌都邑同时与多位代言人竖立合作关系，或许凭据季候的转变，更调代言人。明星实际上已经成为了智妙手机告白的一种对象。
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智妙手机市场上存在的一个大问题在于消费者老是想拥有最新型号的手机，是以除了像iPhone和一加如许拥有忠厚拥趸的品牌外，其他的一些品牌很难获得消费者的忠诚支撑。麦肯世界集体(McCannWorldgroupIndia)首席计谋官吉坦德•达巴斯(JitenderDabas)透露:“礼聘明星代言是供应功能上的增量效益，而不是感情上的品牌主张。”“在智妙手机范畴，实现可持续的产物差别化是一个伟大的挑战。”
印度明星为手机品牌代言资料图
礼聘品牌代言人，以期在市场上脱颖而出，这是在产物很难显现推翻情形下对照有效的体式，然则对于智妙手机厂商来说，这种策略依然奏效，然则也有隐忧，因为智妙手机厂商大多使用名人来发布产物，每推出一个品牌都要证实其能持久成长，然则公司很快会更调代言人。
例如，自2014年以来，OPPO已经吸引了多达15位的宝莱坞和板球界明星。现任的品牌大使迪皮卡•帕度柯尼(DeepikaPadukone)并不推广该公司的所有新品。平日情形下，最为当红的名人是因为可以获得最好的收益而被选中的，好比维姬•考沙尔(VickyKaushal)在他的片子《Uri:theSurgicalStrike》获得成功后，为Oppo起头做宣传。
oppo明星代言资料图
小米在曩昔没有品牌大使，然则在客岁岁尾将维尔·辛格招致麾下，在今朝为止，他已经显现在红米Note7和红米Note7pro的手机告白中。
“这就是为什么小米决意与单一品牌的代言人竖立长效合作”。小米印度公司首席..官AnujSharma注释说:“跟着该品牌线下买卖的扩大，有需要行使传统告白手段与线下消费者竖立关联，同时持续保留我们非传统的品牌元素。”这家智妙手机制造商如今进展以辛格为代言人，获得伟大的品牌知名度。
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专家透露，这种名人效应应该为竖立品牌而办事。经由告白，智妙手机品牌应该专注于发卖功能，而非竖立品牌叙事。Tilt品牌解决方案(TiltBrandSolutions)首席手艺官科达尔•特尼(KedarTeny)指出:“它没有遵循强调历久一致性和定位典型的这种..轨迹。”
因为名人的高流失率，消费者不知道这个品牌真正代表的是什么。平日，若是一个品牌想要竖立并代表一个特定的价格系统，它会在几年的时间里只与一位名人代言。然则智妙手机公司无法做到这一点，因为手机的保质期非常短，它们需要在推出的头三个月就发卖出去，在如许一个短期的..情况下，智妙手机品牌更甘愿敏捷发生重大影响，而不是竖立一个历久的形象。
印度明星代言手机品牌资料图
当财力雄厚的中国智妙手机品牌进入印度市场时，他们借助名人的匡助，缔造了很高的影响力，这给其他的品牌带来了同样的压力，是以人们看到明星在各大品牌之间的“串场”:ViratKohli在分歧的时间段里为小米、Oppo和金立代言，而RanveerSingh在与小米合作之前曾代表Vivo，但这并不影响其与小米的合作。
