地处偏僻的..“越后妻有”已被打造成耳熟能详的文化旅游热点，体验浪漫田园生活的需求，资本、文化机构与地方政府一起尝试重现前工业时代的乡村景观以及重构前工业时代的乡村浪漫印象。而参观“越后妻有大地艺术祭”的观众们关于乡村“美好生活”的认知和想象就愈来愈依凭于鲍德里亚所谓乡村性的“拟像”，由脱胎于都市美学、服务于资本积累的诸多“戏仿”的乡村元素编织而成。
在过去的三个月里，据不完全统计约有将近4万人次的游客踏上了前往..著名的艺术三年展——大地艺术祭的路程。在总策展人北川富朗及其专业团队的努力下，该地区从2000年开始已经连续举办了6届大地艺术节。由于此次艺术节得到了中方文化艺术机构瀚和文化及众多中国艺术家如徐冰、马岩松+MAD Architects、王思顺、邬建安等驻地艺术项目的支持，再加上在中国举办的新闻发布及社交..的旅游资讯传播和疯转，不少中国游客在国内上着班就提前订好了暑期前往..新潟县的艺术节门票、往返机票和当地特色旅社，甚至一时间从东京往返越后汤泽站的新干线火车票都是一座难求。
《清津峡谷隧道观景台》，马岩松:MADArchitects，2018
众所周知，中国庞大的人口基数以及持续增长的国民经济，蕴藏着巨大的旅游消费市场。如若以中国为圆心规划出境旅游最佳半径，..恰在这一半径的黄金位置，且比邻东部经济发达地区。与此同时，..不仅拥有健全的基础设施建设、完善的社会服务体系、发达便捷的社会交通，更具备丰富且多元的旅游内容资源，使其多年坐拥亚洲乃至世界重要的旅游中心之一。巧合的是，毗邻大地艺术祭的..摇滚音乐祭鼻祖FUJI ROCK FESTIVAL，从1999年开始就移师新潟县的苗场滑雪场，并以为期三天的大型音乐现场表演于7月底赢得了来自中国、..乃至国外超过6.7万游客的纷至沓来。两种截然不同的文化艺术活动，就这样如火如荼地在这个距离东京市区仅有2小时车程的乡村腹地分头展开，从而把“越后妻有”这样一个念起来有点拗口的名字打造成中国游客耳熟能详的文化旅游热点。
