英国著名作家查尔斯·狄更斯，在他的小说《双城记》开篇这一段话，总被人提起：“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的年代，这是愚蠢的年代，这是信仰的时期，这是怀疑的时期，这是光明的季节，这是黑暗的季节，这是希望之春，这是绝望之冬。我们拥有一切，我们一无所有，我们正走向天堂，我们都在奔向与其相反的地方。”
当我们仔细体会这句话的时候，就会发现它充满矛盾。前半句都是美好的，后而半句都是糟糕的。
那么，他为什么用这样一个充满矛盾的语句来开始呢？因为他想表达的是一个变革的时代。
这个年代有它的好，也有它的坏；有让我们庆幸的地方，也有让我们悲观的地方。在这样一个时代，企业和品牌到底何去何从？
这是我们所有企业值得思考的大命题。
01
一个全新的时代正在到来
近年来，无论是国际品牌，还是本土品牌，关门歇业的消息不断地传出来，很多企业的经营业绩不是特别乐观。比如：国外的东芝、乐天、尼康和家乐福，本土的新飞、夏利、达芙妮、大润发等，基本上是关门歇业了。
很多人对这个问题也想找出答案，但是很多人并没有找到准确的答案。比如：诺基亚被微软收购的时候，诺基亚的总裁说“我们并没有做错什么，我们却输了”。
大润发被阿里收购的时候，其总经理也说过这样一句话“我们赢了所有的竞争对手，却输给了时代”。
02
新老基因的差距
目前，还有一部分企业仍然活着，那它会不会代表未来？准确地说：现在活着，并不代表未来。
那么，未来到底属于什么样的企业呢？
我们通过研究以后发现，未来应该是属于新基因企业。
