本文作者：罗超，朱全红亦有进献。
上周，苹果不按常理出牌，一连三天在官网发布新款硬件产物，开了行业先河，这一切都是为了 3 月 25 日晚上的苹果春季发布会让路。
苹果春季发布会 3 月 25 日召开。
综合媒体新闻来看，苹果也许率会召开史上首届没有硬件新品的发布会，将主推视频流媒体办事和新闻订阅办事，个中，视频流媒体办事将融合传统视频媒体..原创内容和订阅办事。
这表明苹果成长的重心正在从硬件转移到软件办事。
苹果越来越倚重软件办事
作为盈利能力最强的科技公司，苹果设计出浩瀚硬件产物，硬件多年来都是其营收支柱，个中 iPhone 盈利能力最强，拿走了手机市场 90% 以上的利润。
不外近年来，iPhone 立异乏力，销量日趋低迷。2018 年四时度财报显露，苹果当季营收为 843.1 亿美元，净利润为 199.65 亿美元，比客岁同期的 200.65 亿美元下滑 0.5%，iPhone 在中国、..和欧洲市场发卖额均显现下滑，尤以中国市场发卖额下滑最为猛烈，同比降幅高达 27%。
如许的情形下，苹果对软件办事收入越来越倚重，客岁四时度，包罗 Apple Music 、AppStore 和 iTunes 等办事在内的软件办事营收为 108.75 亿美元，同比增进 19%，成为仅次于硬件的第二大收入起原。
互联网办事成为苹果仅次于硬件的第二大收入起原。
客岁秋季，苹果发布三款 iPhone，市场反响差强人意，苹果公司不得不在半年不到的时间里多次降价，以提振低迷的销量。如今苹果的景况正落井下石，手机市场整体萎缩是弗成逆转的趋势，有限的市场争抢加倍激烈，华为等安卓玩家正在高端化对苹果的市场虎视眈眈。
若是苹果能够雄厚软件系统办事和内容，就能够强化用户粘性，避免其转投安卓阵营。
Apple Music.
恰是在如许的配景下，视频流媒体办事和新闻订阅办事迎来了一个量身定制的发布会，在苹果汗青上，这是第一次，甚至能够认为，这是苹果从硬件公司变为互联网公司的标记性事件。
苹果要做超等内容..
在三四年前，苹果旗下的流媒体..仅有 iTunes 一个，现在 Apple Music、Apple News 、Podcasts 等办事均已推出。
我们如今还不知道苹果在春季发布会会给果粉带来什么样的惊喜，但能够预见，苹果在内容结构方面的收费策略将维持不变。据悉，苹果公司流媒体办事订阅用户的分成尺度将高达 30%，而 App Store 从 HBO 和 Netflix 等其他流媒体应用的分成仅有 15%。
在互联网信息大爆炸的今天，匡助用户发现优质内容的订阅办事自己有必然的价格，会有部门用户买单，是以苹果推出差别化收费理论上并无太大问题，让用户为软件应用掏钱一向都是苹果擅长的。
历久来看，苹果很或者会进修中国的字节跳动或许微博，构建一个超等内容枢纽，保持各方内容，再经由雷同于信息流告白如许的模式实现规模化收入，这一模式的素质基于用户时长，苹果在把持系统层面拥有最多用户时间以及超等权限，跨越任何 App。
苹果即将构建一个新的内容分发..，就像中国的字节跳动一般，保持用户与信息，而且从中获益。所分歧的是，苹果第一阶段不会重点接纳告白模式，而是会用订阅付费模式来变现，这会让媒体巨头如 Netflix、Disney 等心有余悸，它们担心与苹果公司合作，除了将用户信息拱手相让给苹果之外，损失订价权将会带来更糟糕的究竟，沦为苹果的 " 高级打工仔 " 也有或者。
媒体们在超等内容..眼前，话语权正在降低，焦点原因照样在于，内容分发权已经转移到少数大..手里，一篇文章有几多阅读是..的算法和编纂说了算，用户不再直接与生产内容的媒体竖立关联，苹果似乎也有要成为如许的超等内容..的野心。
这一次有几多媒体大鳄会响应苹果，今晚将会颁发。
手机公司都邑 " 从硬变软 "
就在前几天，自夸为互联网公司的小米推出了短视频应用 " 朕惊 "，更早之前，小米也是直播市场的一个玩家。小米做短视频也好，苹果推流媒体办事也罢，都表明，手机公司不务正业，干起了互联网公司的本业。
小米短视频应用 " 朕惊 "。
首先，智妙手机公司做互联网办事能够形成一体化体验。
iPhone 用户碰到溃逃，会首先想到是 App 的问题；安卓用户碰到问题，哪怕是 App 的问题也会归结到手机欠好用。从这一点能够看到，软硬件和内容的整合才能带来最好的用户体验。跟着智妙手机进入存量时代，手机厂商也已从曾经的粗放式成长进入精美化运营阶段，曾经碎片化的安卓生态，正在向 OPPO、华为、vivo 和小米等顶部厂商集中，这有望竣事碎片化的状况。
整个手机行业，在硬件之上整合更多应用、内容和办事，络续优化用户体验、同时提拔产物附加值成为大势所趋。
其次，智妙手机做互联网办事能够获取持续价格。
苹果从 iOS10 之后在 Apple Music、Apple Pay 等内容和办事买卖上加大整合力度，从绝对值来看，其互联网办事收入已经跨越 Facebook，成为一家互联网办事公司。
苹果的今天，就是安卓手机的来日。
安卓手机曩昔与互联网公司的合作，更多是预装互联网公司的 App，预装不只是体验欠好，素质也是提他人做嫁衣，让 " 肥水流了他人田 "。将来安卓手机要做的不是简洁的预装，而是数据、产物、办事和体验的深条理整合。事实上，如许的趋势已经在发生，好比 OPPO 和小米配合投资了中国的信息流..一点资讯，后者对标今日头条。
曩昔，智妙手机对于互联网的焦点价格是 " 分发 "，它将 App 以及 App 所承载的内容和办事分发给用户，之后就不管了。互联网办事所发生的价格与手机厂商也没有关系。
将来，智妙手机对于互联网的价格将是 " 整合 "，经由自建、投资和合作的体式，将互联网办事深度整合到手机系统中，给用户供应无缝体验。
手机公司做支出、云存储、资讯、照片美化甚至电商办事越来越多，如今它们正在对准短视频、直播、信息流以及一切互联网内容办事范畴。经由如许的行动，手机厂商能够从互联网办事平分到一杯羹，填补智妙手机硬件收入的下滑，或许恰是因为此，雷军要在多处强调：小米不只是一家手机公司，照样一家移动互联网公司，以及新零售公司。若是是手机公司就是一竿子生意，若是是互联网公司就是供应持续办事，获取持续价格。
最后，AI 时代互联网办事整合，是智妙手机不得不做的事情。
AI 与智妙手机的连系是一个趋势，智妙手机都邑成为用户的小我随身助理。智妙手机要行使 AI 手艺给用户供应智能助理办事，就需要对办事的深条理整合，岂论是 iOS 的 Siri、华为的 EMUI 的 AI 助理，抑或三星的 Bixey 助理，好的体验的前提是对办事的有效整合。
苹果 Siri.
总而言之，智妙手机公司都邑成为半个互联网公司，更多手机厂商会会强化互联网办事，苹果不是第一个，也不是最后一个。
但毫无疑问，作为智妙手机行业带头一哥，苹果今晚的发布会，对行业而言，将具有很强的标记性意义，这是智妙手机行业从硬件时代到互联网时代，从硬变软的分水岭。
