同样的，就世界杯权利而言，TCL原本是一个没有权利优势的品牌，但是其不断进取、勇于突破的精神和气质，却和内马尔高度一致。通过和内马尔的紧密捆绑，让正处当打之年，职业生涯还在上升期的内马尔，不断释放出自身强大的IP势能，从而推动TCL的品牌不断从内马尔粉丝，到巴西粉丝，再到全球球迷等不断扩大的圈层扩散。
面对内马尔这个足球领域最强IP之一，TCL张弛有度、循序渐进，有节奏有步骤地推出了生就传奇、传奇召唤、传奇亮相、传奇基因、见证传奇等一个又一个影响甚大的创意..，而且具体实操方面，更是有不少地方值得业界学习和借鉴的：
第一，是出手早。在吊足用户和粉丝的胃口之后，在世界杯开赛还有将近四个月的时间，TCL就重磅宣布与内马尔签约，让广大内马尔粉丝、巴西粉丝、世界杯球迷，因为内马尔，而迅速选择站队TCL。
第二，是力度大。对于签约内马尔，在巴西当地时间2018年4月17日，TCL特意在巴西举办了“TCL&内马尔全球发布会”。发布会上，TCL授予内马尔“TCL全球品牌大使”身份，并共同见证TCL全系列全球化成果、全球化战略及南美新品发布。与此同时，TCL还在全球15个国家的商圈和机场投放“TCL&内马尔”主题广告。通过落地活动和广告..，让内马尔和TCL的战略、产品和成果等紧密关联。
第三，是互动强。TCL和内马尔并没有在曲高和寡、自娱自乐，而是通过前面提到过的T手势，借助内马尔全球助威团招募、助威团赴俄见证传奇之行等活动，让广大的粉丝、球迷、用户、行业大咖都跨界娱乐式的参与其中，都勇于亮出自己的T手势。在此过程中，用户也成为了媒介，帮助TCL完成了一次又一次的品牌表达。
第四，是有厚度。当时间进入6月世界杯月的时候，TCL进行了第二波“TCL&内马尔”主题广告投放，同时作为继《路》、《行》、《马天宇》和《时代》之后的第五部大国品牌纪录片，《秘密》也登陆央视。《秘密》讲述的是传奇背后的故事，通过挖掘内马尔与TCL成长历程中的共同特质和价值观共鸣，迅速席卷今日头条、新浪、腾讯、秒拍等网络..。此外，#生就传奇#成热议话题，不仅在双端占位热门话题榜总榜TOP2，同时登上了微博话题首页和分榜体育榜TOP1位置，话题阅读量更是达到了3.2亿之巨。
